Arquitectura de Marca: Bimarca

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Tiempo de lectura: 1 Minutos

Autor: Alejandro Arias PhD

Published On: junio 15th, 2020

La arquitectura de marca es la manera como una organización se estructura y nombra sus marcas dentro del portafolio. Una manera de hacerlo es a través de la bimarca. Esta estrategia ocurre cuando todos los productos o servicios de la organización tienen dos marcas: una marca sombrilla y una submarca.

El objetivo de esta estrategia es que la marca sombrilla le dé su aval o respaldo a la submarca. Así cada marca tendrá un apoyo importante (en especial en su etapa de introducción) para alcanzar de manera más fácil el posicionamiento, además de cierto grado de independencia.

Es común encontrarse con esta estrategia en el mercado. Por ejemplo, vemos el caso de Noel (marca sombrilla) con sus galletas, donde todas las submarcas reciben su aval: Ducales Noel, Saltín Noel, Tosh Noel y Festival Noel. También es común encontrarse esta situación en el sector automotriz, como se ilustra a continuación:

 

 

 


 

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🤓 Autor

Primer PhD en Gestión de la Innovación Tecnológica de Universidad de los Andes (Colombia), Magíster en Mercadeo, Especialista en Mercadeo e Ingeniero de Diseño de Producto de la Universidad EAFIT. Contáctame en Marketing@Expertosenmarca.com Mi ORCID es: https://orcid.org/0000-0002-0025-3863 - Mi Google Schoolar: https://scholar.google.com/citations?user=3LExB8oAAAAJ&hl=es - Mi CVLAC es: https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001638322 - Mi WOS es: https://www.webofscience.com/wos/author/record/AAM-7491-2021 -Mi SCOPUS Author ID: https://www.scopus.com/authid/detail.uri?authorId=55909462400

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