Arquitectura de Marca: Monomarca
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Autor: Alejandro Arias
La arquitectura de marca es la manera como una organización se estructura y nombra sus marcas dentro del portafolio. Una manera de hacerlo es a través de la monomarca. Esta estrategia ocurre cuando todos los productos o servicios de una organización responden a una sola marca.
Lo positivo de esta estrategia se traduce en términos de posicionamiento de marca y reducción de la inversión en términos de registro y comunicación marcaria. Sin embargo, el riesgo se da cuando, por alguna razón, alguno de los productos que lleva la marca falla, pues mancha la reputación de toda la marca.
Para ilustrar la monomarca nos encontramos con casos como el de Zara y Chanel.
🤓 Autor
Soy PhD (C) en Gestión de la Innovación Tecnológica de Universidad de los Andes, Magíster en Mercadeo, Especialista en Mercadeo e Ingeniero de Diseño de Producto de la Universidad EAFIT.
Contáctame en Marketing@Expertosenmarca.com, mi ORCID es: https://orcid.org/0000-0002-0025-3863 - Mi Google Schoolar https://scholar.google.com/citations?user=3LExB8oAAAAJ&hl=es
