Antiproductos: el arte del sí pero no

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Tiempo de lectura: 1 Minutos

Autor: Alejandro Arias PhD

Published On: mayo 25th, 2020

El antiproducto parte de un insight: todos queremos la miel sin la hiel. Para ponerlo en realidades cotidianas, podemos afirmar que, por ejemplo, todos queremos comernos un postre, pero no queremos engordar. Nos gustaría tomar café, pero no desvelarnos en la noche. Soñamos con la grasa, los fritos y los alimentos apanados, pero no queremos las consecuencias cardiovasculares. Deseamos alimentos con sal, es decir, con su sabor resaltado en su máxima potencia, pero no queremos sufrir de la tensión, ni del corazón… así de simple.

 

Como respuesta a esta realidad el marketing ha llegado al concepto de antiproducto, el cual parte del principio del sí pero no. Sí te doy sal pero será baja en sodio, sí te ofrezco azúcar pero no engorda, sí tienes el café pero te damos la versión descafeinada, sí puedes tomar leche porque ahora viene deslactosada, sí puedes consumir mantequilla, porque… no vas a creer que no es mantequilla :)

 


 

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🤓 Autor

Primer PhD en Gestión de la Innovación Tecnológica de Universidad de los Andes (Colombia), Magíster en Mercadeo, Especialista en Mercadeo e Ingeniero de Diseño de Producto de la Universidad EAFIT. Contáctame en Marketing@Expertosenmarca.com Mi ORCID es: https://orcid.org/0000-0002-0025-3863 - Mi Google Schoolar: https://scholar.google.com/citations?user=3LExB8oAAAAJ&hl=es - Mi CVLAC es: https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001638322 - Mi WOS es: https://www.webofscience.com/wos/author/record/AAM-7491-2021 -Mi SCOPUS Author ID: https://www.scopus.com/authid/detail.uri?authorId=55909462400

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