Avinal: de commodity a marca

Es común que los productos que se venden como materias primas, sin casi ninguna transformación de la naturaleza, se convierten en commodities. Sin [...]

Refisal: de commodity a marca

Es común que los productos que se venden como materias primas, sin casi ninguna transformación de la naturaleza, se convierten en commodities. Sin [...]

El polémico caso de Tik Tok

Por: Paula Posada Tik Tok es una red social creada en el 2017 luego de la fusión de Musical.ly (una aplicación de videos [...]

Extensiones de Línea de Doritos

La extensión de línea pretende, dentro de la misma categoría, ampliar la oferta de la marca. Así, Doritos, por ejemplo, desde sus orígenes [...]

La Experiencia de Marca

Pasar de transacciones a experiencias, es uno de los retos de hoy del gerente de marca. A continuación, les compartimos un paso a [...]

#ManoAMano Cerveza Póker

Una de las estrategias de mercadeo que más se utilizan actualmente es la de generación de contenido. La idea básica es promover [...]

El arte de descomoditizar las marcas

Empecemos definiendo qué es un commodity. Los commodities son productos básicos, a veces materias primas, con poco o ningún valor agregado. Éstos, al [...]

Crisis y creatividad en el branding

Frente a la pandemia del Covid-19, algunas marcas han reinventado su estrategia. Así, KFC, la marca de pollo crujiente, que data de 1939, [...]

Heineken: Conexiones

La pandemia del Covid-19 ha alejado a muchas personas de sus familias y amigos. Para hacer más llevadera esta situación Heineken lanzó [...]

Arquitectura de Marca: Mixta

La arquitectura de marca es la manera como una organización se estructura y nombra sus marcas dentro del portafolio. Una forma de hacerlo [...]

Mantenlo Real Online

Mantenlo Real Online Según la revista La República de Colombia, las dos principales motivos por las cuales los Colombianos navegan en [...]