Avinal: de commodity a marca
Es común que los productos que se venden como materias primas, sin casi ninguna transformación de la naturaleza, se convierten en commodities. Sin [...]
Refisal: de commodity a marca
Es común que los productos que se venden como materias primas, sin casi ninguna transformación de la naturaleza, se convierten en commodities. Sin [...]
El polémico caso de Tik Tok
Por: Paula Posada Tik Tok es una red social creada en el 2017 luego de la fusión de Musical.ly (una aplicación de videos [...]
Lanzamientos de marcas desagradables
Es normal encontrar que las marcas se esfuerzan por lanzar nuevas ofertas en los diferentes mercados. Lo anterior, con el fin de conquistar [...]
Extensiones de Línea de Doritos
La extensión de línea pretende, dentro de la misma categoría, ampliar la oferta de la marca. Así, Doritos, por ejemplo, desde sus orígenes [...]
La Experiencia de Marca
Pasar de transacciones a experiencias, es uno de los retos de hoy del gerente de marca. A continuación, les compartimos un paso a [...]
#ManoAMano Cerveza Póker
Una de las estrategias de mercadeo que más se utilizan actualmente es la de generación de contenido. La idea básica es promover [...]
El arte de descomoditizar las marcas
Empecemos definiendo qué es un commodity. Los commodities son productos básicos, a veces materias primas, con poco o ningún valor agregado. Éstos, al [...]
Crisis y creatividad en el branding
Frente a la pandemia del Covid-19, algunas marcas han reinventado su estrategia. Así, KFC, la marca de pollo crujiente, que data de 1939, [...]
Las empresas después del coronavirus
Es claro que el mundo se encuentra experimentando una de las peores crisis de esta generación. Pero esta no es sólo relevante por [...]
Heineken: Conexiones
La pandemia del Covid-19 ha alejado a muchas personas de sus familias y amigos. Para hacer más llevadera esta situación Heineken lanzó [...]
Caso de cocreación y extensión de marca: Cereal sabor a cebolla
Con el fin de poner en práctica el concepto de co-creación, Kelloggs (en 2004) le preguntó al consumidor coreano cuál quería que fuera [...]
McDonald’s: Cajita Feliz Para Adultos
La cajita feliz, aquel producto que por tantos años ha hecho feliz a niños alrededor del mundo, esta vez dirige su foco [...]
Arquitectura de Marca: Mixta
La arquitectura de marca es la manera como una organización se estructura y nombra sus marcas dentro del portafolio. Una forma de hacerlo [...]
Mantenlo Real Online
Mantenlo Real Online Según la revista La República de Colombia, las dos principales motivos por las cuales los Colombianos navegan en [...]