Arquitectura de Marca: Mixta

La arquitectura de marca es la manera como una organización se estructura y nombra sus marcas dentro del portafolio. Una forma de hacerlo es a través de la polimarca. Esta estrategia ocurre cuando la organización mezcla diferentes tipos de arquitectura de marca.

En otras palabras, se trata de empresas que a veces son monomarca, en otras oportunidades son bimarca y en otras ocasiones prefieren ser polimarca.

Nestlé, por ejemplo, juega la estrategia de monomarca cuando solo nombra a sus galletas como Nestlé y utiliza este nombre para ellas (como es el caso de deditos Nestlé y morenitas Nestlé). Esta empresa suiza emplea la arquitectura bimarca cuando Nestlé cumple el rol de marca sombrilla para submarcas como Crunch y Kit Kat. Asimismo, es polimarca cuando su portafolio se nombra con marcas completamente diversas y diferentes a Nestlé, tal como lo muestra el siguiente mapa: