La psicología del color y el mercadeo

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Tiempo de lectura: 8 Minutos

Autor: Alejandro Arias

Published On: marzo 17th, 2021

El mundo es un espectáculo cromático, y el marketing ha sabido aprovechar esta paleta para comunicar mensajes y evocar emociones específicas en los consumidores. Cada color tiene un significado y un impacto psicológico que puede influir en la percepción de una marca o producto. Vamos a sumergirnos en el espectro y descubrir qué sentimientos evoca cada color.

Rojo: Este vibrante color es sinónimo de pasión, energía y acción. Marcas como Coca-Cola y Red Bull lo han incorporado para transmitir una sensación de energía y emoción, captando la atención de sus consumidores de inmediato.

Azul: Es el color de la confianza, la calma y el profesionalismo. No es casualidad que gigantes como Facebook y Samsung opten por el azul; buscan comunicar confiabilidad y seguridad en sus servicios y productos.

Verde: Representa la naturaleza, la salud y la renovación. Marcas como Starbucks y The Body Shop emplean el verde para conectar con la idea de productos naturales y sostenibles.

Amarillo: Es el color del optimismo, la felicidad y la energía juvenil. McDonald’s y IKEA utilizan el amarillo para evocar sensaciones alegres y amigables.

Naranja: Combina la energía del rojo con la felicidad del amarillo. Es un color que denota entusiasmo, vitalidad y aventura. Fanta y Home Depot han elegido el naranja para representar su espíritu jovial y accesible.

Morado: Asociado con la realeza, el lujo y la magia. Cadbury y Twitch emplean el morado para evocar sensaciones de exclusividad y creatividad.

Rosa: Encarna la feminidad, el cariño y la calidez. Marcas como Barbie y Victoria’s Secret emplean el rosa para conectarse con su público principal y transmitir suavidad.

Negro: Denota elegancia, sofisticación y lujo. Empresas como Chanel y Apple utilizan el negro para comunicar un aire de exclusividad y vanguardia.

Blanco: Representa la pureza, la simplicidad y la claridad. Marcas como Adidas y COS aprovechan el blanco para transmitir una sensación de limpieza y minimalismo.

Marrón: Es el color de la tierra, lo rústico y lo confiable. UPS y Ghirardelli lo utilizan para destacar la solidez y la autenticidad de sus marcas.

Gris: Neutral y equilibrado, evoca sensaciones de profesionalismo y modernidad. Mercedes-Benz y Dyson lo utilizan para transmitir sofisticación y vanguardia.

 

ColorEmociones/PercepcionesEjemplos de Marcas
RojoPasión, urgencia, emoción, energía, apetitoCoca-Cola, Red Bull
AzulConfianza, calma, profesionalismo, lealtadFacebook, Samsung
VerdeNaturaleza, salud, renovación, equilibrio, dineroStarbucks, The Body Shop
AmarilloOptimismo, felicidad, energía, advertenciaMcDonald’s, IKEA
NaranjaEntusiasmo, vitalidad, aventura, creatividadFanta, Home Depot
MoradoRealeza, lujo, magia, misterio, espiritualidadCadbury, Twitch
RosaFeminidad, cariño, romance, juventudBarbie, Victoria’s Secret
NegroElegancia, sofisticación, exclusividad, lujoChanel, Apple
BlancoPureza, simplicidad, limpieza, inocenciaAdidas, COS
MarrónTierra, rústico, confiabilidad, autenticidadUPS, Ghirardelli
GrisNeutralidad, equilibrio, profesionalismo, modernidadMercedes-Benz, Dyson

 

Al reconocer los significados y emociones asociados con cada color, las marcas pueden orientar mejor sus estrategias de marketing para resonar con su audiencia objetivo. La próxima vez que te encuentres eligiendo un color para tu campaña o producto, piensa en las emociones que deseas evocar y cómo eso puede influir en la percepción de tu marca. ¡El poder del color en el marketing es inmenso!

El Poder de los Colores en el Marketing: Más Allá de lo Estético

En el vertiginoso mundo del marketing, el uso del color va mucho más allá de una simple elección estética. Cada tonalidad tiene la capacidad de evocar una variedad de emociones y respuestas en nosotros, moldeando nuestras percepciones y decisiones de compra de manera profunda. Diversos estudios han demostrado que el color puede influir en la percepción del consumidor acerca de una marca en un 60-80%. Así, el color no solo se convierte en una herramienta de branding, sino también en un factor determinante en la psicología del consumidor.

Si juntamos todos estos colores primarios, secundarios y terciarios tendremos una rueda de color con todos los colores que te puedas imaginar. Es bastante útil para descubrir nuevos colores y combinaciones y es muy usada en el diseño y la publicidad. Pues, a partir de esta se identifican los colores complementarios, las triadas, las gamas monocromáticas

Además, los colores también se pueden clasificar en cálidos y fríos cada uno con sus características propias.

Habiendo entendido un poco más a fondo el color, y sus características podemos entrar al plano de la psicología del color y su importancia para el mercadeo y las marcas.

¿Qué es la psicología del color?

La psicología del color, es un campo que estudia y analiza cómo las personas perciben y se comportan ante los diferentes colores, así como las emociones que estos generan en los individuos. En este campo de estudio hay ciertos componentes muy subjetivos, porque no todas las personas o culturas interpretan de la misma manera los colores. Es por esto que es un campo que analiza todos estos cambios de comportamiento ante la percepción de los colores. Y que trata de generar unos postulados generales frente a el uso del color y las emociones y comportamientos que provoca.

En primer lugar, es valido resaltar que los colores pueden influenciar en el estado emocional de las personas, generando emociones positivas o negativas. Por ejemplo en los consultorios médicos y odontológicos se suelen usar colores como el blanco, el azul o el verde, porque estos en este contexto suelen generarle tranquilidad y serenidad al paciente y de esta forma entregarle una mejor experiencia. También se considera que en el diseño de interiores el uso de colores cálidos genera en las personas sensación de tranquilidad, comodidad y calidez. Mientras que los colores fríos pueden en este contexto representar limpieza, luz y amplitud.

¿Cómo afecta el color a la toma de decisiones de compra?

Los colores pueden influir en nuestras percepciones y emociones, lo que a su vez afecta nuestras decisiones de compra. Por ejemplo, se ha demostrado que los tonos cálidos, como el rojo, pueden estimular el apetito, lo que podría explicar su prevalencia en la industria alimentaria.

Además, según un estudio de la Universidad de Loyola, el color puede aumentar el reconocimiento de una marca en un 80%. Esto significa que la elección correcta del color puede hacer que una marca sea instantáneamente reconocible para el consumidor.

¿Existe una relación entre los colores y el estado de ánimo?

Definitivamente. Los colores tienen la capacidad de influir en nuestro estado de ánimo y comportamiento. Por ejemplo, se ha encontrado que el azul puede tener un efecto calmante, mientras que el amarillo puede elevar el ánimo y aumentar la energía. De hecho, en el diseño de interiores, a menudo se recomienda evitar colores muy brillantes en dormitorios debido a su potencial para perturbar el sueño.

¿La percepción del color es universal o varía según la cultura?

Aunque existen reacciones universales a ciertos colores, también hay interpretaciones específicas de la cultura. Por ejemplo, mientras que en Occidente el blanco a menudo simboliza pureza, en muchas culturas orientales representa luto. Por lo tanto, es esencial para las marcas internacionales investigar y comprender las connotaciones culturales del color antes de lanzar campañas globales.

El color es una herramienta esencial en el arsenal del marketing. Al comprender y aplicar la psicología del color, las marcas pueden comunicar más eficazmente su mensaje, conectar con su audiencia a un nivel emocional y, en última instancia, influir en las decisiones del consumidor. La próxima vez que veas una campaña publicitaria o el logo de una marca, ¡tómate un momento para pensar en el poder del color que hay detrás de ella!

La psicología del color en el mercadeo

Los colores son de las herramientas de marketing y branding más influyentes que podemos usar, ya que los colores impactan sobre nuestras emociones, influyen en las decisiones y cambian la percepción de un producto o servicio.

Además, los colores conectan a las personas con las marcas, expresan la identidad y reflejan la personalidad de la marca. Es por esto, que el color se convierte en un aspecto critico, pues la elección de los colores dentro de una marca o estrategia de mercadeo va influir en gran medida en los resultados.

Teniendo en cuenta que el atractivo visual de una marca es la principal influencia en la decisión de compra en el consumidor, el color juega un papel muy importante. Se considera que el uso adecuado del color aumenta el reconocimiento de marca. Adicionalmente, Los colores de marca hacen parte de un lenguaje no verbal que tiene una gran incidencia en la toma de decisiones del consumidor. Pues lo más seguro es que el rojo te recuerde a Coca Cola y el negro a una marca de lujo.

Finalmente, para decidir colores tenemos que tener en cuenta factores muy importantes entre estos la audiencia a la que queremos llegar lo que representa la marca. Gracias a esto es que debemos entender muy a profundidad cada un de los colores y usarlos de manera estratégica en los proyectos.

Y ¿Ustedes ya usan la psicología del color en sus marcas y estrategias?

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🤓 Autor

Soy PhD (C) en Gestión de la Innovación Tecnológica de Universidad de los Andes, Magíster en Mercadeo, Especialista en Mercadeo e Ingeniero de Diseño de Producto de la Universidad EAFIT. Contáctame en Marketing@Expertosenmarca.com, mi ORCID es: https://orcid.org/0000-0002-0025-3863 - Mi Google Schoolar https://scholar.google.com/citations?user=3LExB8oAAAAJ&hl=es

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