Caso de cocreación y extensión de marca: Cereal sabor a cebolla

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Tiempo de lectura: 1 Minutos

Autor: Alejandro Arias

Con el fin de poner en práctica el concepto de co-creación, Kelloggs (en 2004) le preguntó al consumidor coreano cuál quería que fuera el sabor de su próximo cereal a lanzar: chocolate o cebolla. Para su sorpresa el consumidor respondió que prefería un cereal con sabor a cebolla.

 

Y para hacer más sorprende aún la historia, Kelloggs ignoró la preferencia del consumidor y, un año más tarde, lanzó su nueva marca Chex (cereal con sabor a chocolate, el cual venía acompañado de una mascota de marca llamada Cheki).

 

Desde entonces, el consumidor coreano ha venido reclamándole a la compañía un cereal con sabor a cebolla. El primero de julio de 2020, Kelloggs lanzó por fin un cereal con sabor a cebolla verde, acompañado de Chaka, su mascota.

 

La extensión de marca de Kelloggs ha sido tan exitosa que el primer lote se agotó en los puntos de venta.

 

 

 


 

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🤓 Autor

Soy PhD (C) en Gestión de la Innovación Tecnológica de Universidad de los Andes, Magíster en Mercadeo, Especialista en Mercadeo e Ingeniero de Diseño de Producto de la Universidad EAFIT. Contáctame en Marketing@Expertosenmarca.com, mi ORCID es: https://orcid.org/0000-0002-0025-3863 - Mi Google Schoolar https://scholar.google.com/citations?user=3LExB8oAAAAJ&hl=es

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