Arquitectura de Marca
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Autor: Alejandro Arias
¿Qué es la arquitectura de una marca? ¿Cómo puede una marca definir su arquitectura? Estas son algunas de las preguntas estratégicas que se hacen los ejecutivos de marca. Empecemos respondiendo el primer interrogante. La arquitectura de marca es la manera como una organización se estructura y nombra sus marcas dentro del portafolio.
Así las cosas ¿cómo puede entonces una firma estructurarse y nombrar sus marcas? Son varias las estrategias de arquitectura, en este artículo las enumeraremos de forma general y en los artículos siguientes profundizaremos en cada una de ellas.
Estrategias de arquitectura de marca:
- Arquitectura monomarca: Cuando todos los productos o servicios de una organización responden a una sola marca.
- Arquitectura bimarca: Cuando todos los productos o servicios de la organización tienen dos marcas: Marca Sombrilla y Submarca.
- Arquitectura polimarca: Cuando todos los productos o servicios de la organización responden a varias marcas diferentes.
- Arquitectura mixta: Cuando la organización mezcla diferentes tipos de arquitectura de marca.
Los invitamos a revisar más artículos de este blog, donde profundizaremos en cada una de estas estrategias.
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