El arte de descomoditizar las marcas

Empecemos definiendo qué es un commodity. Los commodities son productos básicos, a veces materias primas, con poco o ningún valor agregado. Éstos, al no competir por diferenciación, terminan migrando su estrategia a precios bajos, lo que finalmente destruye el valor de la marca y de la categoría.   La invitación en [...]

By |July 27th, 2020|0 Comments

Crisis y creatividad en el branding

Frente a la pandemia del Covid-19, algunas marcas han reinventado su estrategia. Así, KFC, la marca de pollo crujiente, que data de 1939, se ingenió una nueva forma de llegar al consumidor.   Como si fuera una conquista, la firma norteamericana inspiró su estrategia en el romanticismo y en la música [...]

By |July 20th, 2020|0 Comments

Arquitectura de Marca: Mixta

La arquitectura de marca es la manera como una organización se estructura y nombra sus marcas dentro del portafolio. Una forma de hacerlo es a través de la polimarca. Esta estrategia ocurre cuando la organización mezcla diferentes tipos de arquitectura de marca.   En otras palabras, se trata de empresas que [...]

By |June 29th, 2020|0 Comments

Arquitectura de Marca: Polimarca

La arquitectura de marca es la manera como una organización se estructura y nombra sus marcas dentro del portafolio. Una forma de hacerlo es a través de la polimarca. Esta estrategia ocurre cuando todos los productos o servicios de la organización responden a varias marcas diferentes.   Lo favorable de esta [...]

By |June 22nd, 2020|0 Comments

Arquitectura de Marca: Bimarca

La arquitectura de marca es la manera como una organización se estructura y nombra sus marcas dentro del portafolio. Una manera de hacerlo es a través de la bimarca. Esta estrategia ocurre cuando todos los productos o servicios de la organización tienen dos marcas: una marca sombrilla y una submarca. El [...]

By |June 15th, 2020|0 Comments

Arquitectura de Marca: Monomarca

La arquitectura de marca es la manera como una organización se estructura y nombra sus marcas dentro del portafolio. Una manera de hacerlo es a través de la monomarca. Esta estrategia ocurre cuando todos los productos o servicios de una organización responden a una sola marca. Lo positivo de esta estrategia [...]

By |June 8th, 2020|0 Comments

Arquitectura de Marca

¿Qué es la arquitectura de una marca? ¿Cómo puede una marca definir su arquitectura? Estas son algunas de las preguntas estratégicas que se hacen los ejecutivos de marca. Empecemos respondiendo el primer interrogante. La arquitectura de marca es la manera como una organización se estructura y nombra sus marcas dentro del [...]

By |June 1st, 2020|0 Comments

Antiproductos: el arte del sí pero no

El antiproducto parte de un insight: todos queremos la miel sin la hiel. Para ponerlo en realidades cotidianas, podemos afirmar que, por ejemplo, todos queremos comernos un postre, pero no queremos engordar. Nos gustaría tomar café, pero no desvelarnos en la noche. Soñamos con la grasa, los fritos y los alimentos [...]

By |May 25th, 2020|0 Comments

Célula de Marca

La célula de una marca le permite a la marca conservar su identidad y a la vez adaptase a los diferentes mercados. Así, la célula de marca se conforma por dos partes fundamentales: el núcleo de marca y la membrana de la misma.   El núcleo de la marca le permite [...]

By |May 18th, 2020|0 Comments