Avinal: de commodity a marca
Es común que los productos que se venden como materias primas, sin casi ninguna transformación de [...]
Refisal: de commodity a marca
Es común que los productos que se venden como materias primas, sin casi ninguna transformación de [...]
Lanzamientos de marcas desagradables
Es normal encontrar que las marcas se esfuerzan por lanzar nuevas ofertas en los diferentes mercados. [...]
Extensiones de Línea de Doritos
La extensión de línea pretende, dentro de la misma categoría, ampliar la oferta de la marca. [...]
La Experiencia de Marca
Pasar de transacciones a experiencias, es uno de los retos de hoy del gerente de marca. [...]
El arte de descomoditizar las marcas
Empecemos definiendo qué es un commodity. Los commodities son productos básicos, a veces materias primas, con [...]
Crisis y creatividad en el branding
Frente a la pandemia del Covid-19, algunas marcas han reinventado su estrategia. Así, KFC, la marca [...]
Caso de cocreación y extensión de marca: Cereal sabor a cebolla
Con el fin de poner en práctica el concepto de co-creación, Kelloggs (en 2004) le preguntó [...]
Arquitectura de Marca: Mixta
La arquitectura de marca es la manera como una organización se estructura y nombra sus marcas [...]
Arquitectura de Marca: Polimarca
La arquitectura de marca es la manera como una organización se estructura y nombra sus marcas [...]