El arte de descomoditizar las marcas

Empecemos definiendo qué es un commodity. Los commodities son productos básicos, a veces materias primas, con poco o ningún valor agregado. Éstos, al no competir por diferenciación, terminan migrando su estrategia a precios bajos, lo que finalmente destruye el valor de la marca y de la categoría.   La invitación en [...]

By |July 27th, 2020|0 Comments

Refisal juega en el mercado con su carta de marca flanker

POR: Mary Alejandra Restrepo   Brinsa, la compañía colombiana que posicionó tan exitosamente marcas de consumo masivo como Refisal y Blancox, según la Súper Intendencia de Sociedades, en el cierre del año 2012 obtuvo ingresos operacionales por 356.435 millones de pesos y sin duda pasará a la historia por haber revolucionado [...]

By |July 27th, 2015|0 Comments

¿Qué es un commodity?

Para los inversionistas, los commodities son los productos como el oro, el cobre, el maíz, el trigo, el arroz, el petróleo y otros productos que como dice Wikipedia, no tienen diferencia cualitativa independiente de quien los produzca. Para ellos, no es algo malo ya que solo es cuestión de administrarlos como [...]