Extensiones de línea curiosas sobre Doritos

La famosa marca de Frito-Lay, Doritos, desde 1964 que fue lanzada al mercado, ha gozado de un importante posicionamiento como el snack de tortilla de maíz, donde se condimentan con diversos sabores los famosos totopos mexicanos.   Si bien cada nuevo sabor que se ofrece obedece a la estrategia de extensión [...]

By |2018-08-06T19:42:25+00:00septiembre 2nd, 2018|0 Comments

Extensiones de marca sorprendentes

Extender una marca puede ser una decisión brillante, cada vez que se cuenta con una marca lo suficientemente elástica para lograrlo. Para comenzar, ilustramos el concepto de extensión de marca con el mito urbano de los cigarrillos Lipton, cada vez que se asegura que la firma inglesa de té pensó lanzar [...]

By |2018-07-24T14:34:07+00:00agosto 5th, 2018|0 Comments

¿Hasta dónde estirar una marca?

    Hacer extensiones de Marca, estirarlas y llevarlas a la conquista de otras categorías puede ser algo absolutamente afortunado para una marca, o bien, la máxima causa del posicionamiento confuso. Es común ver en el mercado que la marca que vendía ropa femenina haya incursionado en la categoría hogar y [...]

By |2018-04-22T23:33:02+00:00abril 22nd, 2018|0 Comments

Cuando las marcas se vuelven multiusos

A la hora de estudiar el comportamiento de consumo del mercado objetivo, puede ocurrir que varios consumidores empleen una marca para otros usos diferentes al de su naturaleza. Por ejemplo, algunas personas usan el Jabón Rey (que está pensado en el lavado de la ropa) para lavarse el pelo y dejarlo [...]

By |2018-03-01T18:54:46+00:00marzo 4th, 2018|0 Comments

5 ocasiones claves para hacer extensión de línea

En ocasiones se pueden encontrar dos conceptos que algunas personas emplean como sinónimos: la extensión de línea y la extensión de marca. Sin embargo, vamos a diferenciarlos brevemente. Si bien, en ambos casos la marca lanza una nueva oferta al mercado, cuando se hace uso de la extensión de línea, no [...]

By |2018-02-07T17:42:28+00:00febrero 11th, 2018|0 Comments

¿Comida precocinada marca Colgate?

Me costó creer cuando escuché que en 1982 la marca número uno de cremas dentales en el mundo, planeaba lanzar al mercado estadounidense una extensión de marca: comidas precocinadas Colgate, la cual obedecía al naming de Colgate Kitchen Entrees.   El argumento dice que se trataba de una estrategia para incrementar [...]

By |2016-05-18T06:00:15+00:00mayo 18th, 2016|0 Comments

Con Nutella la vida es más sabrosa

¡Tardear con todo incluido!   En los primeros días de noviembre se anunció en Toronto la apertura del primer café de Nutella en el mundo. La apertura del café ha tenido una buena acogida entre los canadienses y según estudio Nielsen en Canadá en cada uno de cinco hogares se compra [...]

By |2015-11-25T11:00:12+00:00noviembre 25th, 2015|0 Comments

Burguer King se volvió loco en España.

    Hagamos memoria. Una extensión de marca es la estrategia mediante la cual, una marca que tiene notoria permanencia en una categoría, lanza nuevos productos de otra categoría. No es una practica fácil de ejecutar, ya que va en contra de la naturaleza del negocio de la marca. Pero este [...]

By |2015-09-27T09:00:42+00:00septiembre 27th, 2015|0 Comments

Razones para realizar una extensión de marca

Hace un tiempo hablamos de las 7 razones para realizar una extensión de línea, pero en esta ocasión les daremos algunos tips de por qué una marca debe realizar extensiones de marca, si así lo requiere.   La gran diferencia entre extensiones de marca y las de línea radica en que [...]

By |2015-07-30T07:00:58+00:00julio 30th, 2015|0 Comments