Extensiones de Línea de Doritos

La extensión de línea pretende, dentro de la misma categoría, ampliar la oferta de la marca. Así, Doritos, por ejemplo, desde sus orígenes en 1964, ha ido lanzando al mercado cada vez más sabores en sus tortillas chips, con el fin de conquistar los paladares de más consumidores.   Sin embargo, [...]

By |August 10th, 2020|0 Comments

Extensiones de línea curiosas sobre Doritos

La famosa marca de Frito-Lay, Doritos, desde 1964 que fue lanzada al mercado, ha gozado de un importante posicionamiento como el snack de tortilla de maíz, donde se condimentan con diversos sabores los famosos totopos mexicanos.   Si bien cada nuevo sabor que se ofrece obedece a la estrategia de extensión [...]

By |September 2nd, 2018|0 Comments

Extensiones de marca sorprendentes

Extender una marca puede ser una decisión brillante, cada vez que se cuenta con una marca lo suficientemente elástica para lograrlo. Para comenzar, ilustramos el concepto de extensión de marca con el mito urbano de los cigarrillos Lipton, cada vez que se asegura que la firma inglesa de té pensó lanzar [...]

By |August 5th, 2018|0 Comments

¿Hasta dónde estirar una marca?

    Hacer extensiones de Marca, estirarlas y llevarlas a la conquista de otras categorías puede ser algo absolutamente afortunado para una marca, o bien, la máxima causa del posicionamiento confuso. Es común ver en el mercado que la marca que vendía ropa femenina haya incursionado en la categoría hogar y [...]

By |April 22nd, 2018|0 Comments

Cuando las marcas se vuelven multiusos

A la hora de estudiar el comportamiento de consumo del mercado objetivo, puede ocurrir que varios consumidores empleen una marca para otros usos diferentes al de su naturaleza. Por ejemplo, algunas personas usan el Jabón Rey (que está pensado en el lavado de la ropa) para lavarse el pelo y dejarlo [...]

By |March 4th, 2018|0 Comments

5 ocasiones claves para hacer extensión de línea

En ocasiones se pueden encontrar dos conceptos que algunas personas emplean como sinónimos: la extensión de línea y la extensión de marca. Sin embargo, vamos a diferenciarlos brevemente. Si bien, en ambos casos la marca lanza una nueva oferta al mercado, cuando se hace uso de la extensión de línea, no [...]

By |February 11th, 2018|0 Comments

¿Comida precocinada marca Colgate?

Me costó creer cuando escuché que en 1982 la marca número uno de cremas dentales en el mundo, planeaba lanzar al mercado estadounidense una extensión de marca: comidas precocinadas Colgate, la cual obedecía al naming de Colgate Kitchen Entrees.   El argumento dice que se trataba de una estrategia para incrementar [...]

Con Nutella la vida es más sabrosa

¡Tardear con todo incluido!   En los primeros días de noviembre se anunció en Toronto la apertura del primer café de Nutella en el mundo. La apertura del café ha tenido una buena acogida entre los canadienses y según estudio Nielsen en Canadá en cada uno de cinco hogares se compra [...]

By |November 25th, 2015|0 Comments

Burguer King se volvió loco en España.

    Hagamos memoria. Una extensión de marca es la estrategia mediante la cual, una marca que tiene notoria permanencia en una categoría, lanza nuevos productos de otra categoría. No es una practica fácil de ejecutar, ya que va en contra de la naturaleza del negocio de la marca. Pero este [...]

By |September 27th, 2015|0 Comments