Empecemos definiendo qué es un commodity. Los commodities son productos básicos, a veces materias primas, con poco o ningún valor agregado. Éstos, al no competir por diferenciación, terminan migrando su estrategia a precios bajos, lo que finalmente destruye el valor de la marca y de la categoría. La invitación en [...]
El apalancamiento es una estrategia que le permite a una marca fortalecerse y crecer. Una de las maneras de lograrlo es a través de la marca ingrediente. Esta estrategia ocurre cuando una marca protagonista sugiere o recomienda una marca de manera subordinada. El objetivo es que tanto la marca principal [...]
El apalancamiento es la estrategia que le permite a la marca fortalecerse y crecer. Una de las formas de lograrlo es a través del patrocinio. Con esta estrategia la marca pretende auspiciar o promover un evento, programa o un acto. Con frecuencia las marcas patrocinadoras buscan ser comunicadas como las [...]
Son varios los casos que hemos mencionado en nuestro blog, donde algunas marcas logran salir de ser un commodity (con poca diferenciación) y se convierten en marcas con importantes valores agregados. Se trata entonces de descomoditizarse, es decir, de pasar de ofrecer productos básicos y poco diferenciados a tener ofertas [...]
Generar identidad es un objetivo clave que se proponen los jefes de marca. Se trata entonces que el consumidor tenga claros los elementos de una marca y pueda reconocerla en el mercado, incluso, a pesar de lo parecida que pueda llegar a ser la competencia. Hacer única la marca, singular y [...]
Si bien las marcas deben conservar en el largo plazo algunos de sus elementos para generar unidad e identidad, la flexibilidad y la capacidad de adaptación son claves para que ésta sobreviva en el tiempo. Así, es de admirar cómo grandes marcas multinacionales satisfacen las necesidades de consumidores locales, adaptándose [...]
Definirle personalidad a una marca es una tarea fundamental en su estrategia. Se trata entonces de atribuirle características humanas a la marca, es decir, pensar que ésta, en lugar de ser una empresa de X producto o Y servicio, es una persona, entonces ¿cómo sería? ¿Sería hombre, mujer? ¿de qué edad? [...]
Es importante conocer quiénes son nuestros competidores. Saber sus fortalezas y debilidades nos ayuda a identificar nuestras oportunidades y construir así una propuesta de valor. Asimismo, señalamos que respetar la competencia favorece las buenas prácticas del sector y el bienestar del consumidor. El estudio de la competencia entonces, se puede [...]
Por: Manuela Quiceno Piedrahíta Generar engagement es uno de los retos más grandes que tienen las marcas hoy en día. Poder lograr un vínculo más cercano entre marcas y consumidores es una de las metas más anheladas que tienen las empresas. El comercio se va diversificando y cada día aparecen [...]
En Colombia existen alrededor de 1.500 gimnasios repartidos entre marcas locales y extranjeras, siendo BodyTech la de más presencia. Este sector maneja más de 500.000 millones de pesos anuales en facturación. Lo cierto de este sector, es que dichas cifras no han llegado solas pues han sido el resultado de la [...]