Si bien son cada vez más las marcas que están en Colombia y ofrecen café a los consumidores, hoy queremos destacar dos de ellas, quizá las que gozan de mayor posicionamiento o market share en el mercado, y dar una revisión a sus últimas estrategias. Se trata entonces de una comparación [...]
Desde hace algunos años marcas de todo el mundo han cambiado su imagen comercial manejando un concepto más simple pero claro de reconocer por sus clientes. Casos como el de Nike, Apple entre otros son bien conocidos por su facilidad para identificarlos. Una de las marcas que se unió a [...]
Con el fin de practicar la extensión de marca y potencializar aún más el final de la serie Games of Thrones, HBO lanzará al mercado ocho botellas de whisky. En alianza con Diageo, HBO decidió lanzar al mercado ocho botellas de whisky, cada una de ellas representa una temporada de Game [...]
La fundación Avon Argentina ha lanzado una campaña en contra del abuso a las mujeres el cual permite identificar tanto a hombres como a mujeres en situaciones cotidianas que representan violencia en contra la mujer y que hoy por hoy se ha normalizado. Un aspecto maravilloso de esta campaña es [...]
Algunos autores han afirmado que el exceso de posicionamiento de una marca lleva a que ésta se vuelva genérica, es decir, que en lugar de pronunciar el nombre del producto o de la categoría, en la cotidianidad el consumidor emplea el nombre de la marca. Si bien esto puede variar de [...]
Toyota lanzó a finales del 2017 una campaña corporativa global para inspirar a las personas a conseguir sus sueños mediante la máxima “start your impossible”. En ésta, la marca de autos japonesa, muestra varios casos de personas que inician su camino hacia sus sueños sin importar que tan desafiante se [...]
Si bien la calidad es el grado de bondad con el que cumple un producto o un servicio, es decir qué tan bueno es el producto o qué tan bueno es el servicio; su apreciación, en ocasiones puede llegar a ser muy subjetiva, tanto, que incluso algunos consumidores pueden llegar a [...]
Son varios los elementos que le dan identidad a una marca, como por ejemplo el logo, su jingle, su paleta de colores y su mascota, entre otros. En esta oportunidad hablaremos sobre la mascota de la marca, un importante ítem que cada día toma más fuerza. La mascota de marca, [...]
Es bien conocido que la gran mayoría de las transacciones comerciales se dan basados en emociones, las personas desde su faceta social justifican compras que a primera impresión y desde un punto de vista racional no tienen coherencia. O sino pregúntele a los consumidores de Coca-Cola, Apple, Avianca, Audi, Bancolombia, [...]
En marketing es muy importante enganchar al consumidor desde lo emocional para generar una relación transacción de largo plazo. Para ello, existen varias herramientas como el Story telling, activaciones de marca, campañas de redes sociales, entre otros. Pero cuando se combinan varias de ellas al mismo tiempo se producen resultados [...]