Lanzamientos de marcas desagradables

Es normal encontrar que las marcas se esfuerzan por lanzar nuevas ofertas en los diferentes mercados. Lo anterior, con el fin de conquistar nuevos consumidores, penetrar nuevas plazas, adaptarse a las tendencias del entorno, generar noticias o incluso bloquear a sus competidores.   Sin embargo, nos encontramos con algunos lanzamientos que [...]

By |August 17th, 2020|0 Comments

Extensiones de Línea de Doritos

La extensión de línea pretende, dentro de la misma categoría, ampliar la oferta de la marca. Así, Doritos, por ejemplo, desde sus orígenes en 1964, ha ido lanzando al mercado cada vez más sabores en sus tortillas chips, con el fin de conquistar los paladares de más consumidores.   Sin embargo, [...]

By |August 10th, 2020|0 Comments

La Experiencia de Marca

Pasar de transacciones a experiencias, es uno de los retos de hoy del gerente de marca. A continuación, les compartimos un paso a paso que puede dar algunas luces para alcanzar esta gran meta y cumplir la promesa de la marca:   Definir la promesa de marca en máximo cinco palabras [...]

By |August 3rd, 2020|0 Comments

El arte de descomoditizar las marcas

Empecemos definiendo qué es un commodity. Los commodities son productos básicos, a veces materias primas, con poco o ningún valor agregado. Éstos, al no competir por diferenciación, terminan migrando su estrategia a precios bajos, lo que finalmente destruye el valor de la marca y de la categoría.   La invitación en [...]

By |July 27th, 2020|0 Comments

Crisis y creatividad en el branding

Frente a la pandemia del Covid-19, algunas marcas han reinventado su estrategia. Así, KFC, la marca de pollo crujiente, que data de 1939, se ingenió una nueva forma de llegar al consumidor.   Como si fuera una conquista, la firma norteamericana inspiró su estrategia en el romanticismo y en la música [...]

By |July 20th, 2020|0 Comments

Apalancamiento de marca: co-branding

El apalancamiento es una estrategia que le permite a una marca fortalecerse y crecer. Una forma de lograrlo es con el co-brading. Esta estrategia se da cuando dos o más marcas con igual protagonismo conforman una nueva unidad de venta y se encargan de su gestión comunicacional y logística.   Se [...]

By |April 20th, 2020|0 Comments

Apalancamiento de marca: Brand placement

El apalancamiento es una estrategia que le permite a una marca fortalecerse y crecer. Una de las maneras de lograrlo es a través del brand placement, también conocido en castellano como la marca emplazada. Esta estrategia se aplica cuando las marcas aparecen de manera natural en alguna película, serie, novela, canción, [...]

By |March 30th, 2020|0 Comments

Apalancamiento de marca: Empaquetado

El apalancamiento es la estrategia que le permite a la marca fortalecerse y crecer. Una de las formas de lograrlo es a través del empaquetado, también conocido como amarre. Con esta estrategia la marca pretende reunir varios productos que conformen una nueva unidad de venta.   Se pretende que el amarre [...]

By |March 23rd, 2020|0 Comments

Apalancamiento de marca: Patrocinio

El apalancamiento es la estrategia que le permite a la marca fortalecerse y crecer. Una de las formas de lograrlo es a través del patrocinio. Con esta estrategia la marca pretende auspiciar o promover un evento, programa o un acto.   Con frecuencia las marcas patrocinadoras buscan ser comunicadas como las [...]

By |March 16th, 2020|0 Comments