Historia de la Marca Supreme

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Tiempo de lectura: 13 Minutos

Autor: Alejandro Arias

Published On: octubre 7th, 2022

Supreme es una de las principales marcas de moda que inspira un alto nivel de devoción en su marca. Sus clientes van desde multimillonarios de capital privado hasta entusiastas de la moda urbana. Esta marca es bastante tímida a la hora de la publicidad y solo tiene 12 tiendas en todo el mundo. A pesar de su estatus discreto, sus multitudes de fanáticos aún se alinean para tener la oportunidad de comprar el último artículo de la marca. Esta marca acumuló con éxito un gran número de seguidores y una lealtad rabiosa, lo que la convirtió en un icono líder de la industria de la moda. Es crucial explorar la historia suprema para comprender fácilmente su ascenso al poder de la moda. Este artículo explora la historia de la marca y sus estrategias de éxito.

La historia de Supreme empezó desde abajo

La marca Supreme fue lanzada en 1994 por James Jebbia. Abrió una tienda de patinetas y ropa en Lafayette Street, el corazón de la escena de la moda de la ciudad de Nueva York. Jebbia había trabajado anteriormente con Shawn Stussy, un patinador y diseñador. Durante este período, Jebbia se sintió atraído por el estilo vanguardista y fresco de los jóvenes patinadores de la ciudad. Hoy en día, la marca Supreme es conocida por patrocinar a varios patinadores profesionales, incluidos Justin Pierce y Harold Hunter, que aparecieron en la película clásica de culto de 1995 ‘Kids.»Fue una película controvertida que llamó la atención sobre la cultura del patinaje y la moda de mediados de los 90, por lo que cuando Supreme abrió la primera tienda, el primer grupo de empleados eran extras de esta película.

En las últimas décadas, esta marca se ha expandido lentamente, negándose a renunciar a su posición como símbolo del underground. Pasó una década antes de que Supreme decidiera abrir su segunda tienda en Los Ángeles. Sin embargo, a pesar de los lentos comienzos de la historia de Supreme, la marca tiene dos tiendas en Nueva York y seis en Japón. También tiene puestos de avanzada en Londres y París, y en 2019, abrió uno nuevo en San Francisco. Durante su historia, su reputación callejera se vio reforzada por las colaboraciones de alto perfil que tuvieron. La marca colaboró con las mejores casas de lujo como Louis Vuitton, Vans, Nike e incluso Levis.

A lo largo de los años, la marca trabajó con varios artistas y diferentes marcas. Esto es parte de por qué la marca es tan genial. Con sus colaboraciones con marcas de lujo de alta gama, pudieron ampliar los límites de cómo las personas veían la cultura del skate.

Supreme Inspira Seguidores de Culto que Conducen a Imitaciones

No importa si Supreme está lanzando una nueva línea de accesorios de ropa o lanzando nuevas colaboraciones; los fanáticos de Supreme se alinearán durante horas fuera de una tienda para acceder al nuevo producto. La mayoría de las veces, el producto se agota en unos minutos. Los fanáticos de Supreme generalmente saltan a través de los aros para pagar una sola camiseta, chaqueta o conjunto de tenis de Supreme.

Sin embargo, hay ocasiones en las que no pueden obtener estos artículos antes de que se agoten. En tal situación, el mercado de reventa entra en escena. Hay varios sitios donde los revendedores suelen enumerar los artículos agotados para su reventa a un precio alto.

Muchos fanáticos generalmente pagarían el triple por una sola camiseta de Supreme en el mercado de reventa porque respetan la historia de Supreme. Desafortunadamente, continuamente enfrentan problemas de infracción de derechos de autor debido a lo buscados que son los artículos de la marca.

Además, la marca no pudo registrar su marca simplemente porque demasiadas marcas también tienen nombres similares. Sin embargo, Jebbia compartió que Supreme es un buen nombre, pero nunca fue una marca ideal. Supreme Inspira Seguidores de Culto que Conducen a Imitaciones
No importa si Supreme está lanzando una nueva línea de accesorios de ropa o lanzando nuevas colaboraciones; los fanáticos de Supreme se alinearán durante horas fuera de una tienda para acceder al nuevo producto.

La mayoría de las veces, el producto se agota en unos minutos. Los fanáticos de Supreme generalmente saltan a través de los aros para pagar una sola camiseta, chaqueta o conjunto de tenis de Supreme. Sin embargo, hay ocasiones en las que no pueden obtener estos artículos antes de que se agoten. En tal situación, el mercado de reventa entra en escena. Hay varios sitios donde los revendedores suelen enumerar los artículos agotados para su reventa a un precio alto.

Muchos fanáticos generalmente pagarían el triple por una sola camiseta de Supreme en el mercado de reventa porque respetan la historia de Supreme. Desafortunadamente, continuamente enfrentan problemas de infracción de derechos de autor debido a lo buscados que son los artículos de la marca. Además, la marca no pudo registrar su marca simplemente porque demasiadas marcas también tienen nombres similares. Sin embargo, Jebbia compartió que Supreme es un buen nombre, pero nunca fue una marca ideal.

En 2018, la marca ganó una demanda contra Supreme Italia que vendía productos que se parecían mucho a los productos Supreme hasta las cajas con el logotipo. Como resultado, la compañía de imitación se vio obligada a retirarse del mercado italiano, pero se sabe que todavía venden imitaciones de artículos Supreme en otros países como China y España. En 2017 y 2018, Supreme encabezó la lista de marcas con más búsquedas en línea de réplicas de productos.

¿Cómo maneja la Marca Supreme el bombo publicitario?

La historia suprema y la marca en general simbolizan la cultura juvenil rebelde. Esto explica por qué a los consumidores jóvenes no les importa hacer cola durante horas tratando de acceder incluso a un solo artículo de Supreme. La marca está muy involucrada en el arte y la cultura, lo que ha impulsado la demanda a través del deseo y la pasión del consumidor. Supreme apenas comercializa su marca, que es en parte la razón por la que tiene tanto éxito. No invierten en marketing pagado como lo hace otra comunidad de ropa. En cambio, esta marca tiene éxito debido a la comunidad que construyeron y de la que forman parte. Esta marca utiliza su mística para generar publicidad y crecer a nivel mundial a pesar de la falta de marketing.

Esta marca utiliza el marketing boca a boca para convertir el lanzamiento de sus productos en una especie de evento. Por lo general, las personas tienen que viajar, conseguir boletos, estar en la lista y hacer fila en las tiendas para obtener un artículo supremo. Este evento genera mucho revuelo y hace que el público sienta curiosidad por lo que ofrece la marca. Otra forma en que la marca utiliza la exageración a su favor es a través de una línea interminable de curiosidades de marca. Ofrecen artículos que la gente no suele esperar que venda una marca de ropa de calle. Sin embargo, una vez que estos artículos llevan el logotipo de Supreme, es instantáneamente imprescindible para sus fanáticos. La marca ha vendido todo lo estampado con el logotipo de Supreme, y estos artículos todavía están disponibles para comprar en Internet a un precio elevado.

Esta marca entiende que la demanda de sus productos es tan fuerte que cualquier cosa que fabriquen se agotará. Cuanto más aleatorio se ve su producto, más buscado es por los fanáticos de Supreme.

Estrategia de Marketing Suprema

Al ser una de las marcas más buscadas a nivel mundial, es esencial comprender sus estrategias de marketing. La marca llamó la atención del público cuando en su historia, una firma de capital privado, The Carlyle Group, realizó una inversión de $500 millones en la marca. Era la primera vez que una gran empresa de capital privado invertía en el mercado de la moda urbana, y mucha gente se preguntaba por qué Supreme. Esta sección se centra en las estrategias de marketing de la marca para comprender mejor su éxito.

La Escasez que Aumenta la Demanda

Una de las principales estrategias de marketing implementadas por la marca Supreme es la escasez. La marca tiene un alto nivel de precisión y disciplina, evidente en los lanzamientos de sus colecciones. La marca lanza una colección limitada de productos todos los jueves a las 11:00 am. Por lo tanto, la gente hace fila continuamente frente a las tiendas para comprar un solo artículo Supremo. Esto hace que la mayoría de su mercancía se agote en unos pocos segundos. Estas gotas cuidadosamente elaboradas aseguran que los clientes tengan el hábito de regresar a Supreme cada semana para ver la mercancía que está a la venta.

El enfoque de Supreme para el lanzamiento de colecciones es bastante diferente al de todas las demás marcas que lanzan todas sus colecciones simultáneamente. El enfoque tiene en cuenta los hábitos humanos que son parte integral de la naturaleza humana. Los fanáticos de Supreme revisan automáticamente su sitio web todos los jueves por la mañana para ver qué hay de nuevo. Los clientes no tienen que adivinar cuándo estarán disponibles nuevos productos; están al tanto y siempre están listos para comprar. La mejor parte es que una vez que la mercancía se agota, existe la posibilidad de que Supreme no la vuelva a vender. Esto ha ocurrido varias veces en la historia de Supreme y crea un alto nivel de deseo en los clientes. Saber que es posible que nunca tengan la oportunidad de comprar un artículo si se agota hace que quieran comprarlo aún más.

Colaboraciones para atender a un Público más Amplio

Jebbia notó algo en los primeros días de la historia de Supreme. Notó que los clientes de la marca que compraban en la tienda de Nueva York a menudo usaban ropa de diseñador junto con los artículos. Se dio cuenta de que a sus clientes les encantaba combinar artículos altos y bajos al combinar productos Supreme con marcas como Louis Vuitton. Desde los primeros días de la historia de Supreme, ha colaborado continuamente con otras marcas. Su exposición más significativa provino de colaboraciones con marcas de alta gama como Nike, Louis Vuitton, Nike, Lacoste e incluso Timberland.

Estas colaboraciones elevaron el estatus de la marca a nivel mundial. Además, las colaboraciones también dieron credibilidad a las marcas con las que colaboró en la calle. También es famoso por sus colaboraciones con marcas y celebridades como A AP AP Rocky, Kanye West e incluso Taylor the Creator. Estas celebridades de la cultura hip-hop ayudan a generar publicidad de boca en boca para la marca. Una vez que los fanáticos vieron a sus artistas favoritos usar productos Supreme, también quisieron uno de los suyos, lo que ayudó a expandir el alcance de Supreme.

El Crecimiento de las Redes Sociales y el Mercado de Reventa

Otra estrategia que ha asegurado la exposición de la marca es su crecimiento en las redes sociales y el mercado de reventa. La ropa de reventa es un segmento en crecimiento del mercado de la ropa, ya que continúa valiendo miles de millones de dólares cada año. Aunque la mayoría de los clientes preferirían comprar directamente en una tienda de Supreme, también intentan obtenerlos en el mercado de reventa cuando no pueden obtenerlos. La mayoría de los clientes que finalmente ponen sus manos aertículos Supremee, a menudo revenden los productos en línea por diez veces el precio minorista. Con artículos que se venden a una prima tan alta, el prestigio de Supreme aumenta automáticamente.

Una vez que alguien compra Supreme en el mercado de reventa, la primera compra se convierte automáticamente en revendedor. Este ciclo genera un mayor margen de beneficio para la marca y trabaja para que la marca sea aún más exclusiva y popular. Aunque Supreme no creó el proceso, también ayudó a mejorar el crecimiento de la marca. La mayoría de las personas que hacen que los productos Supreme se agoten solo compran para revender. La reventa de productos calientes es un negocio bastante rentable para muchas personas.

Las redes sociales son una de las herramientas para promocionar el mercado de reventa, ya que facilitan el proceso. Anteriormente, solo podía revender a su familia, amigos y comunidad inmediata. Sin embargo, con las redes sociales, tienes acceso a una audiencia más amplia. También ayuda a garantizar que las colaboraciones fomenten el crecimiento de la marca. Al publicar en Internet, las celebridades pueden mostrarse con la mercancía de la marca a sus millones de seguidores. Esto hace que muchas personas quieran salir y también comprar un artículo.

Evolución de los Gustos de la Moda

La industria de la moda actual es una mezcla de ropa deportiva, ropa de calle y lujo. Por lo tanto, marcas como Supreme se benefician de un cambio dentro del público en general, ya que optan por un estilo de ropa más informal. La definición de lujo también está cambiando porque el énfasis ya no está en la calidad y la artesanía, sino en la singularidad. La generación más joven quiere algo que los haga destacar, no mercancía con un excelente acabado. Los millennials y la generación Z representan el 50% del mercado mundial de ventas de lujo. Por lo tanto, con el cambio de la industria de la moda, Supreme seguramente superará a otras marcas de ropa de calle.

Reflexiones Finales

Supreme es una marca que ofrece prendas de vestir, patinetas y varios otros artículos que a la gente le encanta tener. La marca es bastante diferente de varias marcas en la actualidad, pero es una de las principales marcas de ropa de calle de la marca. La historia suprema es uno de los pequeños comienzos, y es vital entenderla para aprender cómo la marca llegó a ganar un estatus mundial legendario. Al final de este artículo completo, obtendrá información sobre sus productos y estrategias de marketing. Conocer la historia de Supreme hace que sea más fácil entender por qué esta marca tiene un efecto tan deseado en muchos fanáticos de Supreme en todo el mundo.

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🤓 Autor

Soy PhD (C) en Gestión de la Innovación Tecnológica de Universidad de los Andes, Magíster en Mercadeo, Especialista en Mercadeo e Ingeniero de Diseño de Producto de la Universidad EAFIT. Contáctame en Marketing@Expertosenmarca.com, mi ORCID es: https://orcid.org/0000-0002-0025-3863 - Mi Google Schoolar https://scholar.google.com/citations?user=3LExB8oAAAAJ&hl=es

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