Las campañas BTL se han convertido en una herramienta práctica para captar la atención del consumidor actual, grandes como Coca Cola han utilizado este tipo de campañas con éxito.
En esta ocasión, con un BTL fuera de lo común, la marca DHL ha captado la atención de millones de personas a través de redes sociales. En el vídeo, la marca se va en contra de sus competidores, capta un insight bastante importante para la categoría y hace pasar un rato amargo a la competencia.
¿Cómo lo hicieron?
Los creativos de DHL utilizaron tres cajas termo-crómicas (cambian de color con la temperatura), las cuales llevaban en su cara frontal el escrito «DHL is faster», estas fueron congeladas, lo cual ocultó el mensaje real de la caja.
Posteriormente, las cajas fueron enviadas por medio de tres diferentes competidores a diferentes destinos. Conforme el tiempo fue pasando, las cajas fueron revelando el mensaje oculto, dejando a la competencia en una posición bastante incómoda.
Algunos, podrán tildar la campaña de desleal. Sin embargo, se debe aceptar que es una jugada maestra.
