La estadísticas revelan que el 67,8% de las personas que empiezan a hacer ejercicio con el fin de quemar calorías para adelgazar, durante los primeros 18 días abandonan la actividad. Este fenómeno se explica básicamente por dos razones: la sobre-exigencia o la sub-exigencia a la hora de entrenar.
Contrex, la marca de agua de Nestlé, saliéndose de los puntos de paridad de la categoría, donde sus competidores prometen valores como la pureza, la transparencia y la naturalidad, y seguramente conocedora de los índices de deserción en el deporte, decide anclar su estrategia de marca en el concepto de la diversión para adultos.
De este modo, Contrex, muestra a sus consumidores el ejercicio físico como una opción divertida, que rompe la rutina, y por supuesto que genera alegría, sorpresa y entretenimiento. Así, en un lugar concurrido de Paris, a la hora de mayor tráfico, genera una experiencia de marca que se convierte en una noticia para el consumidor.
¡Buen trabajo de posicionamiento de marca señores de Contrex!
