A propósito de Sakura o los famosos Cerezos en Flor de la primavera japonesa, Coca-Cola, en 2017 decidió lanzar al mercado, en este país asiático, una edición especial, inspirada en este fenómeno de la naturaleza. Tan exitoso fue esta extensión de línea In&OUt que Coca-Cola para el 2018 no solo repitió [...]
En ocasiones se pueden encontrar dos conceptos que algunas personas emplean como sinónimos: la extensión de línea y la extensión de marca. Sin embargo, vamos a diferenciarlos brevemente. Si bien, en ambos casos la marca lanza una nueva oferta al mercado, cuando se hace uso de la extensión de línea, no [...]
Existe una estrecha línea entre la innovación efectiva y el desacierto en las extensiones de línea de una marca. Incluso, esta disyuntiva es tan compleja y tan variada que puede cambiar de un país a otro, de una cultura a otra, de un mercado objetivo a otro, e incluso, de una [...]
En días pasados conocimos la nueva línea del exitoso Vive 100 de la multinacional Quala, siendo un producto sumamente ganador en Colombia, gracias a la estrategia de distribución que planteó la compañía, a su estrategia de precio y los validadores de la marca. Vive 100 le apuesta a una nueva [...]
Desde finales de la década de los 80 hasta la actualidad, existe un mercado de jóvenes que en lugar de desayudar con un jugo de naranja, un té, un café o un yogurt, como ocurre en la mayoría de los hábitos de consumo matutinos, éstos prefieren empezar el día con una [...]
Pueden contar en una sola mano las empresas que ponen en marcha el servicio de Streaming en el mundo y además salen exitosas. Es una situación difícil y complicada por la alta inversión que lleva este segmento de negocio. Pues como son tan contadas les queremos contar este caso que [...]
¿Sabías que Alpina es la empresa más grande en la fabricación de productos lácteos en Colombia y América Latina? Alpina, quien recientemente celebró su año número 70 en el mercado colombiano anuncia la llegada de un nuevo producto al portafolio de Alpina Baby, “Leche en polvo para bebes”. La compañía [...]
La extensión de línea es la creación de un nuevo producto con dos características fundamentales: Primero, el producto pertenece a la misma categoría en la que la marca ya venía incursionando. Segundo, la organización sigue utilizando la misma marca que usaba tradicionalmente en esa categoría. Un ejemplo de una extensión de [...]