5 ocasiones claves para hacer extensión de línea

En ocasiones se pueden encontrar dos conceptos que algunas personas emplean como sinónimos: la extensión de línea y la extensión de marca. Sin embargo, vamos a diferenciarlos brevemente. Si bien, en ambos casos la marca lanza una nueva oferta al mercado, cuando se hace uso de la extensión de línea, no [...]

By |febrero 11th, 2018|0 Comments

La marca como Matrioshka

  Estudiar una marca, construirla, diseñarla o gerenciarla implica una mirada holísitica de múltiples variables en una cancha donde todas juegas de manera simultánea y hasta lo más mínimo puede afectarlas.   Igualmente estas actividades implican un conocimiento profundo del branding y del mercado, así como del consumidor y las tendecias [...]

Consumer Journey, persuadiendo al consumidor

¿Cómo persuadir al consumidor? ¿Cómo lograr llamar su atención? Estas son preguntas frecuentes que se hacen no sólo en departamentos de mercadeo de las grandes compañías. También son planteadas por emprendedores que comienzan a trazar estrategias en el campo del consumidor. En mis últimos artículos, he mencionado la importancia que tienen [...]

By |noviembre 9th, 2015|0 Comments

Visita al Retail: Las estrategias en el área textil

  En nuestra visita al retail esta semana logramos analizar ciertos puntos en los cuales no hemos enfatizado últimamente pues siempre que analizamos el retail solo hablamos de alimentos o bebidas. Hoy queremos hablar un poco mas de las estrategias que se manejan para los textiles para ser mas claros la [...]

By |octubre 20th, 2015|1 Comment

Burguer King se volvió loco en España.

    Hagamos memoria. Una extensión de marca es la estrategia mediante la cual, una marca que tiene notoria permanencia en una categoría, lanza nuevos productos de otra categoría. No es una practica fácil de ejecutar, ya que va en contra de la naturaleza del negocio de la marca. Pero este [...]

By |septiembre 27th, 2015|0 Comments

El empaque en el retail

En el mundo del marketing, vemos como la calidad del producto debe ser igualmente importante que la gestión y estrategia aplicada a la hora de su promoción, según ésta teoría, la mayoría de veces el consumidor termina eligiendo un producto sobre otro debido a la cantidad de información que ha tenido. [...]

By |septiembre 14th, 2015|0 Comments

La mejor estrategia de marketing de la historia

  Qué sabia frase ha dicho Philip Kotler cuando expresó que el marketing se aprende en un día pero se tarda una vida en dominarlo. Para los que nos gusta este tema encontramos muchos conceptos, tendencias, técnicas, teorías, etc. (para mi gusto demasiados) y probablemente no sea al único al se  [...]

By |agosto 15th, 2015|0 Comments