El plan de marketing ya no existe

Según IAB el incremento en la inversión en medios digitales en Colombia en 2013, excluyendo content marketing, subió un 31,11 % llegando hasta los 212.666´547.139 millones de pesos, lo cual no represente el 10% del total de la inversión en medios publicitarios. Según un estudio realizado por Ericcson, 45% de los [...]

¿Entendió el cambio?

POR: Camilo Herrera Mora. Presidente de RADDAR Consumer Knowledge Group camiloherrera@raddar.net @consumiendo     Todos dicen que el consumidor cambió, pero ¿entendió el cambio?   El cambio se refiere a dos flujos fundamentales causados mayormente por un determinante común: el aumento del ingreso disponible en el mundo. A medida que las personas [...]

El cambio, un aliado de las marcas

El cambio es una de las decisiones más difíciles de tomar en una compañía, implica afrontar nuevos horizontes y embarcarse en terrenos desconocidos para las marcas. Por esta razón, son muchas las empresas que prefieren no hacerlo bajo el lema “si así vamos bien, por qué debemos cambiar” o “hasta ahora [...]