De commodity a segmentación

Son varios los casos que hemos mencionado en nuestro blog, donde algunas marcas logran salir de ser un commodity (con poca diferenciación) y se convierten en marcas con importantes valores agregados.   Se trata entonces de descomoditizarse, es decir, de pasar de ofrecer productos básicos y poco diferenciados a tener ofertas [...]

By |February 3rd, 2020|0 Comments

De Productos a Servicios

Cada vez es más fuerte la tendencia de pasar de productos a servicios. Así, los consumidores, en lugar de querer ser el dueño de un producto o de un bien tangible, prefieren disfrutar de su servicio sin ser su dueño.   Algunas marcas han sabido leer esta necesidad y han propuesto [...]

By |November 4th, 2019|0 Comments

Marketing Político cada vez más digital

POR: Manuela Quiceno Piedrahita   El marketing político es una herramienta utilizada por los partidos y sus candidatos para lograr ocupar los cargos de elección popular. Este les permite diseñar, gestionar y comunicar de una manera más estratégica sus ideales y a sus postulantes.   El escritor y profesor Avraham Shama define [...]

By |April 22nd, 2019|0 Comments

Socializar versus reutilizar

Si bien son cada vez más las marcas que están en Colombia y ofrecen café a los consumidores, hoy queremos destacar dos de ellas, quizá las que gozan de mayor posicionamiento o market share en el mercado, y dar una revisión a sus últimas estrategias. Se trata entonces de una comparación [...]

By |January 20th, 2019|0 Comments

El arte de emocionar

Aunque no estemos en Navidad, vale la pena revisar desde el branding la última estrategia implementada por Coca-Cola en su época estrella del año: diciembre.   Como era de esperarse Coca-Cola saldría con una campaña emocional, que es uno de los mejores valores de la marca. Sin embargo, lanzar campañas anuales [...]

By |June 10th, 2018|0 Comments

Sorprendente guerra de la toronja

En el mercado de bebidas carbonatadas colombiano, existen dos grandes jugadores: por un lado está FEMSA (Coca-Cola) que es líder en colas negras y por el otro Postobón como líder en el segmento de colas saborizadas.   A pesar del liderazgo general en la categoría de sabor, Postobón, desde hace más [...]

Las marcas tabacaleras con problemas en Colombia

¿Recuerdan la Matriz DOFA? Recuerden aquella clase en la universidad, cuando nuestro profesor nos hablaba sobre lo importante que era tener presente las debilidades, oportunidad, fortalezas y amenazas de nuestra marca con respecto al mercado. Hoy, espero que las marcas tabacaleras hayan tenido muy presente como amenaza el Estado y hayan [...]

Del blanco y negro al color

Con el paso del tiempo vienen los avances en el mercado, tal como lo evidencia este comercial donde la televisión en Colombia pasó de ser proyectada en blanco y negro a ofrecer imágenes a color. Sin embargo, con una mirada contemporánea, el avance no solo lo vemos en este servicio ofrecido, [...]

Exclusivo: Burger King si se va

  Hace unos días circuló en redes sociales que la franquicia de comidas rápidas Burger King saldría del mercado Colombiano por algunas regulaciones de dicho país en el manejo de divisas. A las pocas horas la misma marca mediante las redes sociales y la revisa fuente de la noticia (Semana) desmitificaron [...]

Waze entiende a su consumidor y se actualiza.

  Waze es la famosa aplicación que democratizo el GPS. Con más de 50 millones de usuarios activos en 32 países, ya tiene el poder para medir las carreteras de todas partes y dar a conocer estos datos por medio de un informe de satisfacción global de conductores. Curiosamente nos encontramos [...]

By |October 25th, 2015|0 Comments