Diferenciarse siempre será importante en el mundo del marketing y los negocios. El poder distinguirse sobre una cualidad constantemente ofrecerá un valor agregado para el mercado y potencializara la permanencia del producto en el mercado. Veamos el caso de una cerveza con un diferenciador muy particular, una cerveza de vagina.
La empresa encargada de esta idea fue “The Order of Yoni”, quienes en el 2015 crearon el concepto de una cerveza de vagina llamada Bottle Instinct. Esta cerveza tenía como ingrediente diferencial la esencia de la modelo checa Alexandra Brendlova de quién sustraían muestras orgánicas de su vagina con equipos de laboratorio, para posteriormente ser sometidas a la separación de sus componentes hasta obtener la bacteria lactobacillus, la cual se multiplicaba y se incluía como uno de los ingredientes de la cerveza.
Bottle Instinct se concibió con un 6,1% de alcohol y su creador Wojciech Mann aseguraba que sus políticas de sanidad eran muy estrictas y que su contrato con la modelo le prohíbía realizar actividades relacionadas con la prostitución.
Si bien su ingrediente especial ofrecía un diferenciador particular en su categoría, dicho factor era bastante controversial y no generó el suficiente entusiasmo en el público, lo cual se reflejó en su campaña de recursos financieros, dado que de 150.000 euros que tenían como meta tan solo recaudaron 1.578 euros, equivalente a un 1%.
Es positivo aprender de los casos de éxito en el marketing, igual de importante es aprender de las salidas en falso de otros para evitar cometer los mismos errores y así ahorrar tiempo, esfuerzo y dinero. ¿Cuáles crees que fueron los factores para que esta llamativa iniciativa no fuera exitosa?
Aquí el video promocional de Bottle Instinct la cerveza de vagina.
