¿Por qué algunas marcas fracasan?

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Tiempo de lectura: 1 Minutos

Autor: Alejandro Arias PhD

Published On: marzo 11th, 2018

Fracasar con una estrategia de marca es algo que a cualquiera le puede ocurrir, sin embargo, se debe evitar al máximo caer en ello, o bien aprender si ya se ha errado.

 

Una de las formas de evitar el fracaso de las marcas, es conociendo sus motivos. A continuación, te presentamos algunas de las posibles razones del fracaso de las marcas:

 

  • Olvidar la esencia de la marca: Todas las marcas deben tener un ADN claramente definido. Incurrir en prácticas que vayan en contra de los pilares de la marca, llevará a posibles desenfoques que terminarán confundiendo al consumidor.
  • Exceso de stretching: Si bien desarrollar extensiones de línea y extensiones de marca es importante, se debe tener claro que la marca tiene un límite a la hora de estirarse, y superarlo será caer en un error.
  • Desconocer el mercado objetivo: Jamás se puede olvidar que todo el trabajo de branding se hace para conquistar al consumidor, satisfacer sus necesidades y/o darle una vida mejor. Desconocer sus gustos, motivadores e inhibidores de compra llevará a ofrecerle productos que quizá no sean de su interés.
  • Omitir el entorno: Un profesional en mercadeo es un lector del entorno que toma decisiones, dejar de lado las tendencias mundiales y las nuevas tecnologías del mundo, hará que se llegue a un puerto equivocado.
  • Miniminzar la competencia: Bien dicen por ahí que no hay enemigo pequeño. Así, la competencia se debe mirar siempre con respeto, estudiarla con cuidado y nunca quitarle el valor que se merece.

 

Esperamos, estas cinco razones te ayuden para no caer en los errores más comunes del branding


 

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🤓 Autor

Primer PhD en Gestión de la Innovación Tecnológica de Universidad de los Andes (Colombia), Magíster en Mercadeo, Especialista en Mercadeo e Ingeniero de Diseño de Producto de la Universidad EAFIT. Contáctame en Marketing@Expertosenmarca.com Mi ORCID es: https://orcid.org/0000-0002-0025-3863 - Mi Google Schoolar: https://scholar.google.com/citations?user=3LExB8oAAAAJ&hl=es - Mi CVLAC es: https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001638322 - Mi WOS es: https://www.webofscience.com/wos/author/record/AAM-7491-2021 -Mi SCOPUS Author ID: https://www.scopus.com/authid/detail.uri?authorId=55909462400

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