Marca:
Nike Air Jordan
Brand factor calculado
BF 12.2
Producto de la marca
Producto de referencia
¿Cómo interpretar el Brand Factor?
0 – 0.8
Brand Factor bajo: Son marcas que compiten por precio bajo, muy común en marcas nuevas que desean penetrar el mercado, también en marcas Flanker, propias y blancas. En algunos casos, es propio de marcas con poco valor agregado, materias primas y commodities. El consumidor de este tipo de marcas valora el precio por encima de la calidad. Este tipo de marcas deben buscar eficiencia para garantizar rentabilidad.
0.9 – 1.4
Brand Factor promedio: Son marcas que ofrecen un «precio justo» y prometen buena relación precio calidad. Se enfocan en mercados amplios y competitivos.
1.5 -2
Brand Factor alto: Son marcas valoradas y diferenciadas en la mente del consumidor. el cliente está dispuesto a pagar más por consumir esta marca en especifico. Son marcas expertas, exclusivas, tradicionales o percibidas como superiores por el mercado.
2.1 en adelante
Brand factor muy alto: Marcas referente en un mercado, suelen ser lideres, los mejores de su categoría, muy competitivas, con altísimo valor agregado, mucha diferenciación.
