Nestlé acaba de anunciar la compra de la distribución de los productos Starbucks fuera de sus puntos de venta.
Esta decisión beneficiará a millones de amantes al café en el mundo y en especial los clientes de los productos Nestlé. Esta jugada empresarial tiene entre otros puntos los siguientes acuerdos:
- Nestlé utilizará su capacidad logística instalada para distribuir productos Starbucks fuera de las tiendas propias de la marca Starbucks.
- En el futuro cercano se podrá adquirir café Starbucks para máquinas Nespresso.
- Otros productos incluidos en el acuerdo son los granos de café y el café instantáneo.
- No se incluyen productos listos para el consumo.
- 500 empleados de Starbucks en Seattle pasarán a ser parte de Nestlé.
- La transacción se realizará por un valor aproximado de $7.15 billones de dólares.
- Dicha unidad de negocio de Starbucks genera ventas por $2 billones de dólares anuales.
- La marca Nestlé no aparece en el empaque de los productos, solo se utilizará la marca Starbucks.
Se especula que éste sería el primer paso para la compra total de Starbucks por parte de la gigante Nestlé. Les planteo una pregunta: ¿a largo plazo este movimiento empresarial permitirá mantener la identidad de marca de Starbucks?
