La solución al problema de naming de Pepsi
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Autor: Alejandro Arias
Recordemos un caso exitoso en materia de naming:
Luego de una investigación de mercados de PepsiCo en México, se descubrió que el 38.8% de los mexicanos llaman Pecsi a la marca Pepsi. Dado lo anterior, la empresa se unió con diversas agencias (BBDO, Promored, RAPP, Proximity y Guerra Castellanos) y desarrollaron una campaña protagonizada por el futbolista Cuauhtémoc Blanco, donde, con un tono cercano y humorista, autorizaban la pronunciación de Pecsi al referirse a su producto estrella.
🤓 Autor
Soy PhD (C) en Gestión de la Innovación Tecnológica de Universidad de los Andes, Magíster en Mercadeo, Especialista en Mercadeo e Ingeniero de Diseño de Producto de la Universidad EAFIT.
Contáctame en Marketing@Expertosenmarca.com, mi ORCID es: https://orcid.org/0000-0002-0025-3863 - Mi Google Schoolar https://scholar.google.com/citations?user=3LExB8oAAAAJ&hl=es
