La solución al problema de naming de Pepsi

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Tiempo de lectura: 1 Minutos

Autor: Alejandro Arias PhD

Published On: noviembre 25th, 2019

Recordemos un caso exitoso en materia de naming:

Luego de una investigación de mercados de PepsiCo en México, se descubrió que el 38.8% de los mexicanos llaman Pecsi a la marca Pepsi. Dado lo anterior, la empresa se unió con diversas agencias (BBDO, Promored, RAPP, Proximity y Guerra Castellanos) y desarrollaron una campaña protagonizada por el futbolista Cuauhtémoc Blanco, donde, con un tono cercano y humorista, autorizaban la pronunciación de Pecsi al referirse a su producto estrella.

 

 

 


 

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🤓 Autor

Primer PhD en Gestión de la Innovación Tecnológica de Universidad de los Andes (Colombia), Magíster en Mercadeo, Especialista en Mercadeo e Ingeniero de Diseño de Producto de la Universidad EAFIT. Contáctame en Marketing@Expertosenmarca.com Mi ORCID es: https://orcid.org/0000-0002-0025-3863 - Mi Google Schoolar: https://scholar.google.com/citations?user=3LExB8oAAAAJ&hl=es - Mi CVLAC es: https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001638322 - Mi WOS es: https://www.webofscience.com/wos/author/record/AAM-7491-2021 -Mi SCOPUS Author ID: https://www.scopus.com/authid/detail.uri?authorId=55909462400

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