Economía de Creadores de contenido: Todo lo que los Mercadólogos deben conocer

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Tiempo de lectura: 8 Minutos

Autor: Alejandro Arias

Published On: septiembre 27th, 2022

El panorama de los medios ha cambiado significativamente a lo largo de los años gracias al auge de Internet y las redes sociales. Con plataformas como YouTube y TikTok, cualquiera puede conectarse, crear contenido y encontrar su audiencia de nicho. Como resultado, los medios se han descentralizado más que nunca y millones de creadores de contenido han creado un nuevo espacio en la industria del entretenimiento: la economía de los creadores.

Pero, ¿qué es exactamente la economía del creador y por qué debería importarles a los especialistas en marketing? Aquí está todo lo que los especialistas en marketing necesitan saber:

¿Qué es la economía del creador de contenido?

La economía de los creadores de contenido es una economía facilitada en línea compuesta por millones de creadores de contenido, como personas influyentes en las redes sociales, camarógrafos, blogueros y otros creativos digitales. La economía de los creadores también incluye software y herramientas diseñadas para ayudar a estos creadores a crecer y beneficiarse de su contenido.

La economía del creador de contenido es una incorporación relativamente nueva a la industria de los medios y el entretenimiento, y es algo de lo que cualquier persona de cualquier generación puede ser parte. Ya seas un Millennial con un podcast de crímenes reales o un fashionista de la Generación Z con un blog de estilo — puedes ser parte de la economía de los creadores en cualquier nicho que elijas.

Piénselo, si una cuenta de TikTok que se hunde en el baño de la ciudad de Nueva York puede volverse viral, entonces realmente no hay límite para lo que es posible en el negocio de la creación de contenido.

El papel de las Redes Sociales en la Economía de los Creadores

El auge de las redes sociales ha impulsado el crecimiento de la economía de los creadores. Según Forbes, hay alrededor de 50 millones de creadores de contenido en múltiples plataformas, incluidas YouTube, TikTok, Instagram y Twitch. Eso es alrededor de 50 millones de personas que participan en la economía del creador.

La economía mundial experimentó un crecimiento significativo durante el inicio de la pandemia de COVID-19. Durante este tiempo, muchas personas se encontraron trabajando desde casa o buscando nuevas fuentes de ingresos debido a recortes presupuestarios y despidos. Esto resultó en que más personas tuvieran más tiempo o incentivos para crear contenido en plataformas como TikTok, Twitch y YouTube.

De hecho, TikTok experimentó un aumento significativo de usuarios durante el apogeo de la pandemia, lo que contribuyó directamente a un auge en la economía de los creadores de contenido. Según Statista, TikTok experimentó un crecimiento del 180% entre los usuarios de 15 a 25 años después del estallido de la pandemia en los Estados Unidos en 2020.

Aparte de las oportunidades financieras (y un escape del aburrimiento), las redes sociales proporcionan un espacio digital para que casi cualquier persona publique su contenido, promueva su trabajo y construya una base de fans leal. En la economía de los creadores, puedes ser un creador sin invertir en equipos costosos ni obtener el respaldo de los principales estudios.

Por ejemplo, Kyle Prue saltó a la fama en TikTok con videos que mostraban su humor seco. Todos sus videos se graban desde su apartamento usando su iPhone y el micrófono de sus auriculares Apple. A pesar de su configuración simple, Prue tiene más de 1 millón de seguidores en TikTok y 32.5 millones de me gusta.



Plataformas con Fondos y Programas para Creadores de Contenido

Como mencioné, muchas personas recurrieron a la economía creativa para ganar dinero, especialmente al comienzo de la pandemia, cuando las empresas experimentaban congelaciones de contrataciones y despidos. Muchas plataformas digitales contribuyen a esta economía a través de sus fondos y programas de creadores, que incluyen:

YouTube

Durante años, los creadores de contenido en YouTube han ganado dinero a través de los ingresos publicitarios de los anuncios de video. YouTube también tiene los Programas de socios de YouTube, que brindan a los creadores acceso a funciones exclusivas y diversas oportunidades de monetización. Para competir con TikTok, YouTube también lanzó el YouTube Shorts Fund, que dedica un total de 100 millones de dólares a los creadores de 2021 a 2022.

Instagram

Para mantenerse al día con la creciente economía de los creadores, Instagram ha lanzado muchas oportunidades nuevas para que los creadores ganen dinero con sus publicaciones en la aplicación. Una oportunidad son las insignias de Instagram Live, que permiten a los usuarios enviar propinas monetarias a sus creadores favoritos durante las transmisiones en vivo. Otra oportunidad es el Programa de Bonificación de Juego de Instagram Reels, donde los creadores ganan dinero en función del rendimiento de su carrete.

Otras oportunidades monetarias incluyen:

1. Contenido de marca
2. Tiendas para que los creadores vendan directamente a sus seguidores
3. Anuncios de vídeo in-stream
4. Programas de afiliados


TikTok

El programa Creator Next de TikTok incluye su fondo para creadores de $200 millones, oportunidades de propinas y regalos, y un mercado para creadores para conectar a los creadores con las marcas. El fondo para creadores es accesible para muchos creadores, incluidos aquellos con solo 10,000 seguidores — siempre que tengan al menos 100,000 reproducciones de videos en 30 días.

Twitch

La plataforma de transmisión Twitch tiene su Programa de Socios de Twitch, donde los creadores pueden obtener ingresos de múltiples maneras. Una forma es a través de suscripciones de canal. Con las suscripciones de canal, los streamers obtienen ingresos cuando sus espectadores se suscriben a través de las siguientes opciones: Nivel 1, Nivel 2, Nivel 3 o Prime.

Bits es otra característica del programa, que permite a los espectadores comprar bienes virtuales para «animar» a los streamers. Los streamers obtienen un porcentaje de los ingresos que Twitch recibe de estas compras. Y, por último, las transmisiones de Twitch pueden ganar dinero a través de los ingresos publicitarios de los anuncios que se publican durante sus transmisiones.

Otras Formas En Que Los Creadores de Contenido Ganan Dinero

Aunque muchas plataformas de redes sociales brindan a los creadores oportunidades para ganar dinero a través de fondos y programas para creadores, las ganancias de los creadores de contenido generalmente no son muy altas.

Según una encuesta de NeoReach e Influencer Marketing Hub, solo el 1.4% de los 2,000 creadores de contenido encuestados ganan más de $1.4 millones anuales. Solo un poco más del 20% gana un salario digno de $50K o más al año. Para combatir este problema, los creadores de contenido a menudo complementarán sus ingresos por otros medios, como:

1. Acuerdos y asociaciones de marca
2. Contenido patrocinado
3. Suscripciones de pago
4. Encuentros VIP
5. Alojamiento de eventos
6. Mercancía
7. Eventos en vivo y virtuales

Algunos creadores de contenido también pueden usar su presencia en línea como un trampolín hacia empresas más lucrativas. Por ejemplo, Tabitha Brown es una personalidad de las redes sociales y actriz que se hizo famosa en TikTok por sus videos relajantes de afirmaciones y recetas.

Su fama en las redes sociales la llevó a participar en programas de televisión populares como «The Chi» de Showtime. Brown también tiene su propio programa, «All Love», en la plataforma digital EllenTube de Ellen DeGeneres, así como un libro de cocina más vendido y una asociación continua con Target.



¿Cómo Deben Usar las Marcas la Economía del Creador?

Los espectadores tienden a preocuparse más por las personas y las personalidades que por las marcas en la economía de los creadores. Como resultado, muchas marcas importantes han tenido dificultades para encontrar su equilibrio en plataformas como TikTok o Twitch. Sin embargo, todavía hay una forma en que las marcas deben aprovechar la economía de los creadores para hacer crecer su audiencia y obtener ingresos: el marketing de influencers.

Las marcas deben comunicarse con personas influyentes con seguidores leales en las redes sociales para difundir sus productos o servicios. Un gran ejemplo de marketing de influencers sería el trabajo de la personalidad de TikTok Drew Afualo. Afualo es famoso en TikTok por crear videos que se burlan de los misóginos y elevan a las mujeres.

Desde que ganó millones de seguidores en la aplicación, Afualo ha sido aprovechado para promocionar películas como «The Lost City», protagonizada por Sandra Bullock y Channing Tatum.

El minorista de moda en línea Shein también ha trabajado con Afualo para promocionar la colección SheinX de la compañía.

Hay muchas maneras de aprovechar el marketing de influencers. Las tácticas populares incluyen las adquisiciones de redes sociales en las que un influencer «se hace cargo» de la cuenta de redes sociales de una marca por un día. Algunas marcas como Genius organizarán preguntas y respuestas en vivo con personas influyentes o celebridades en plataformas como Instagram Live o Twitter Spaces. Además, las asociaciones pagas, la colocación de productos y los patrocinios se consideran métodos probados y verdaderos.

Solo recuerda: si estás aprovechando el marketing de influencers, deberás asegurarte de que el contenido y la imagen del influencer se alineen con los de tu marca. Después de todo, siempre debe practicar el discernimiento con quién o qué está asociado con su marca u organización.

La economía del creador es la forma en que las personas influyentes y los creativos obtienen ingresos al crear contenido que es exclusivo para ellos y que aprovecha su audiencia de nicho. Sin embargo, también es una excelente vía para que las marcas generen conciencia y sigan siendo relevantes en un panorama de medios en constante cambio. Ahora que conoce esta economía en crecimiento, puede encontrar formas nuevas e innovadoras de incorporarla a su estrategia de marketing.

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🤓 Autor

Soy PhD (C) en Gestión de la Innovación Tecnológica de Universidad de los Andes, Magíster en Mercadeo, Especialista en Mercadeo e Ingeniero de Diseño de Producto de la Universidad EAFIT. Contáctame en Marketing@Expertosenmarca.com, mi ORCID es: https://orcid.org/0000-0002-0025-3863 - Mi Google Schoolar https://scholar.google.com/citations?user=3LExB8oAAAAJ&hl=es

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