Apalancamiento de marca: Patrocinio

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Tiempo de lectura: 1 Minutos

Autor: Alejandro Arias

Published On: marzo 16th, 2020

El apalancamiento es la estrategia que le permite a la marca fortalecerse y crecer. Una de las formas de lograrlo es a través del patrocinio. Con esta estrategia la marca pretende auspiciar o promover un evento, programa o un acto.

 

Con frecuencia las marcas patrocinadoras buscan ser comunicadas como las grandes aliadas del evento. Además, se pretende que el evento, programa o acto patrocinado le aporte al posicionamiento de la marca y sea afín a sus intereses.

 

Para ilustrar el tema de patrocinios, nos remitimos a uno de los más clásicos en Colombia, donde Bretaña abre los noticieros de televisión. Asimismo, es común encontrar patrocinios en los campeonatos deportivos (como lo hace Águila en el fútbol) y en los eventos académicos (como bien lo hacho Postobón con EAFIT en el programa Kratos).

 

 


 

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🤓 Autor

Soy PhD (C) en Gestión de la Innovación Tecnológica de Universidad de los Andes, Magíster en Mercadeo, Especialista en Mercadeo e Ingeniero de Diseño de Producto de la Universidad EAFIT. Contáctame en Marketing@Expertosenmarca.com, mi ORCID es: https://orcid.org/0000-0002-0025-3863 - Mi Google Schoolar https://scholar.google.com/citations?user=3LExB8oAAAAJ&hl=es

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