El apalancamiento es la estrategia que le permite a la marca fortalecerse y crecer. Una de las formas de lograrlo es a través del patrocinio. Con esta estrategia la marca pretende auspiciar o promover un evento, programa o un acto.
Con frecuencia las marcas patrocinadoras buscan ser comunicadas como las grandes aliadas del evento. Además, se pretende que el evento, programa o acto patrocinado le aporte al posicionamiento de la marca y sea afín a sus intereses.
Para ilustrar el tema de patrocinios, nos remitimos a uno de los más clásicos en Colombia, donde Bretaña abre los noticieros de televisión. Asimismo, es común encontrar patrocinios en los campeonatos deportivos (como lo hace Águila en el fútbol) y en los eventos académicos (como bien lo hacho Postobón con EAFIT en el programa Kratos).
