Apalancamiento de marca: Patrocinio

¡Comparte este contenido!

Tiempo de lectura: 1 Minutos

Autor: Alejandro Arias PhD

Published On: marzo 16th, 2020

El apalancamiento es la estrategia que le permite a la marca fortalecerse y crecer. Una de las formas de lograrlo es a través del patrocinio. Con esta estrategia la marca pretende auspiciar o promover un evento, programa o un acto.

 

Con frecuencia las marcas patrocinadoras buscan ser comunicadas como las grandes aliadas del evento. Además, se pretende que el evento, programa o acto patrocinado le aporte al posicionamiento de la marca y sea afín a sus intereses.

 

Para ilustrar el tema de patrocinios, nos remitimos a uno de los más clásicos en Colombia, donde Bretaña abre los noticieros de televisión. Asimismo, es común encontrar patrocinios en los campeonatos deportivos (como lo hace Águila en el fútbol) y en los eventos académicos (como bien lo hacho Postobón con EAFIT en el programa Kratos).

 

 


 

¡Comparte este contenido!

¡Nuevo!

Libro: Marketing del Futuro 48 Tendencias

✉️ Newsletter

¡Conoce todo sobre marketing! Suscríbete gratis y no te pierdas nada.

🤓 Autor

Primer PhD en Gestión de la Innovación Tecnológica de Universidad de los Andes (Colombia), Magíster en Mercadeo, Especialista en Mercadeo e Ingeniero de Diseño de Producto de la Universidad EAFIT. Contáctame en Marketing@Expertosenmarca.com Mi ORCID es: https://orcid.org/0000-0002-0025-3863 - Mi Google Schoolar: https://scholar.google.com/citations?user=3LExB8oAAAAJ&hl=es - Mi CVLAC es: https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001638322 - Mi WOS es: https://www.webofscience.com/wos/author/record/AAM-7491-2021 -Mi SCOPUS Author ID: https://www.scopus.com/authid/detail.uri?authorId=55909462400

🔥 Artículos relacionados