El apalancamiento es una estrategia que le permite a una marca fortalecerse y crecer. Una de las maneras de lograrlo es a través de la marca ingrediente. Esta estrategia ocurre cuando una marca protagonista sugiere o recomienda una marca de manera subordinada.
El objetivo es que tanto la marca principal como la marca ingrediente (o subordinada) sean marcas complementarias y afines.
El clásico ejemplo colombiano de marca ingrediente es el Bon Yurt. Allí la marca principal es Alpina (la del yogurt) y Zucaritas de Kelloggs es la marca ingrediente (que proporciona el cereal para mezclarle al yougurt).
