Apalancamiento de marca: Marca ingrediente

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Tiempo de lectura: 1 Minutos

Autor: Alejandro Arias

Published On: abril 13th, 2020

El apalancamiento es una estrategia que le permite a una marca fortalecerse y crecer. Una de las maneras de lograrlo es a través de la marca ingrediente. Esta estrategia ocurre cuando una marca protagonista sugiere o recomienda una marca de manera subordinada.

 

El objetivo es que tanto la marca principal como la marca ingrediente (o subordinada) sean marcas complementarias y afines.

 

El clásico ejemplo colombiano de marca ingrediente es el Bon Yurt. Allí la marca principal es Alpina (la del yogurt) y Zucaritas de Kelloggs es la marca ingrediente (que proporciona el cereal para mezclarle al yougurt).

 

 


 

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🤓 Autor

Soy PhD (C) en Gestión de la Innovación Tecnológica de Universidad de los Andes, Magíster en Mercadeo, Especialista en Mercadeo e Ingeniero de Diseño de Producto de la Universidad EAFIT. Contáctame en Marketing@Expertosenmarca.com, mi ORCID es: https://orcid.org/0000-0002-0025-3863 - Mi Google Schoolar https://scholar.google.com/citations?user=3LExB8oAAAAJ&hl=es

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