Apalancamiento de marca: extensión de línea

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Tiempo de lectura: 1 Minutos

Autor: Alejandro Arias PhD

Published On: abril 27th, 2020

El apalancamiento es una estrategia que para que la marca crezca y se fortalezca. Una forma de lograrlo es través de la extensión de línea. Esta estrategia se da cuando una marca ofrece al consumidor opciones premium y/o opciones económicas.

 

Existen tres tipos de extensión de línea:

  • Extensión de línea hacia abajo: cuando la marca ofrece una alternativa más económica.
  • Extensión de línea en paralelo: Cuando la marca, conservando el mismo nivel de calidad y precios, ofrece más variedad al consumidor.
  • Extensión de línea hacia arriba: cuando la marca ofrece una alternativa premium.

 

Para ilustrar los anteriores tipos de extensiones de línea, los dejamos con la siguiente imagen:

 

 


 

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🤓 Autor

Primer PhD en Gestión de la Innovación Tecnológica de Universidad de los Andes (Colombia), Magíster en Mercadeo, Especialista en Mercadeo e Ingeniero de Diseño de Producto de la Universidad EAFIT. Contáctame en Marketing@Expertosenmarca.com Mi ORCID es: https://orcid.org/0000-0002-0025-3863 - Mi Google Schoolar: https://scholar.google.com/citations?user=3LExB8oAAAAJ&hl=es - Mi CVLAC es: https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001638322 - Mi WOS es: https://www.webofscience.com/wos/author/record/AAM-7491-2021 -Mi SCOPUS Author ID: https://www.scopus.com/authid/detail.uri?authorId=55909462400

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