El apalancamiento es una estrategia que para que la marca crezca y se fortalezca. Una forma de lograrlo es través de la extensión de línea. Esta estrategia se da cuando una marca ofrece al consumidor opciones premium y/o opciones económicas.

 

Existen tres tipos de extensión de línea:

  • Extensión de línea hacia abajo: cuando la marca ofrece una alternativa más económica.
  • Extensión de línea en paralelo: Cuando la marca, conservando el mismo nivel de calidad y precios, ofrece más variedad al consumidor.
  • Extensión de línea hacia arriba: cuando la marca ofrece una alternativa premium.

 

Para ilustrar los anteriores tipos de extensiones de línea, los dejamos con la siguiente imagen: