Apalancamiento de marca: extensión de línea
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Autor: Alejandro Arias
El apalancamiento es una estrategia que para que la marca crezca y se fortalezca. Una forma de lograrlo es través de la extensión de línea. Esta estrategia se da cuando una marca ofrece al consumidor opciones premium y/o opciones económicas.
Existen tres tipos de extensión de línea:
- Extensión de línea hacia abajo: cuando la marca ofrece una alternativa más económica.
- Extensión de línea en paralelo: Cuando la marca, conservando el mismo nivel de calidad y precios, ofrece más variedad al consumidor.
- Extensión de línea hacia arriba: cuando la marca ofrece una alternativa premium.
Para ilustrar los anteriores tipos de extensiones de línea, los dejamos con la siguiente imagen:
🤓 Autor
Soy PhD (C) en Gestión de la Innovación Tecnológica de Universidad de los Andes, Magíster en Mercadeo, Especialista en Mercadeo e Ingeniero de Diseño de Producto de la Universidad EAFIT.
Contáctame en Marketing@Expertosenmarca.com, mi ORCID es: https://orcid.org/0000-0002-0025-3863 - Mi Google Schoolar https://scholar.google.com/citations?user=3LExB8oAAAAJ&hl=es
