Apalancamiento de marca: co-branding
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Autor: Alejandro Arias
El apalancamiento es una estrategia que le permite a una marca fortalecerse y crecer. Una forma de lograrlo es con el co-brading. Esta estrategia se da cuando dos o más marcas con igual protagonismo conforman una nueva unidad de venta y se encargan de su gestión comunicacional y logística.
Se busca que las marcas que participen del co-branding sean marcas afines y complementarias.
Algunos ejemplos de co-braning son los crocs de Lego, el café latte de Alpina y Juan Valdez, y los jeans de Adidas y Diesel.
🤓 Autor
Soy PhD (C) en Gestión de la Innovación Tecnológica de Universidad de los Andes, Magíster en Mercadeo, Especialista en Mercadeo e Ingeniero de Diseño de Producto de la Universidad EAFIT.
Contáctame en Marketing@Expertosenmarca.com, mi ORCID es: https://orcid.org/0000-0002-0025-3863 - Mi Google Schoolar https://scholar.google.com/citations?user=3LExB8oAAAAJ&hl=es
