Adidas y el cantante Pharrell Williams, se unen y lanzan una campaña en octubre de 2019 que apoya la maternidad y la lactancia, bajo el slogan “now is her time” (ahora es el momento de ellas). Las imágenes publicitarias que apoyan esta estrategia son protagonizadas por mujeres, la mayoría de ellas embarazadas o alimentando a sus bebés. Asimismo, el copy de las piezas apunta a defender los derechos de la mujer y visibilizar sus logros.
