POR: Martín Vanegas Arias.
Hoy en día, para nadie es un secreto que la publicidad ATL ha sido y sigue siendo una ficha fundamental a la hora de hacerse notar y resaltar por encima de la competencia, por esta razón, hemos visto cómo día a día crecen los anuncios donde las aerolíneas y todo lo que gira en torno a estos servicios son los protagonistas.
Aunque América todavía es un mercado poco explorado en el marketing de aerolíneas, ya se está volviendo mucho más común. Por otro lado, en Eurasia, el mercadeo de líneas aéreas es un tema más trabajado y maduro, por esta razón, la mayoría de los casos de éxitos son de esta última zona.
La incursión de las aerolíneas en el mundo del ATL, y con tanta fuerza, se debe a que las marcas de este tipo de categoría empezaron a migrar de estrategia de marketing de servicios a branding. Así, antes la lucha era por la sala VIP mejor dotada, la comida más elaborada o variada durante el vuelo, o los tratos preferenciales a los pasajeros.
Ahora, con la penetración de aerolíneas de bajo costo y el fenómeno donde todos los puntos de diferenciación se volvieron paridad, la solución es el branding,
Esta estrategia de marca se tangibiliza a través de comerciales, los cuales podemos clasificarlos en varios tipos y de formas diversas, por eso hoy analizamos unos cuantos, los cuales, de maneras muy creativas y con grandes figuras del escenario internacional, generan diferentes conexiones con el televidente y al final lo invitan a viajar por el mundo.
Miremos algunos de los que a mi parecer son los grandes anuncios que marcan la parada en este mercado:
- Avianca: Poema al fútbol (Colombia) – En este anuncio se ve cómo de una manera muy lírica todos los sentimientos que giran alrededor del futbol, y ¡que mejor protagonista para esto que la Selección Colombia!
(Ver: https://www.youtube.com/watch?v=sJpVIpEw2GI )
- Swiss Internacional Air Lines: SWISS, the airline of Switzerland (Suiza) – Mediante este video esta aerolínea muestra los servicios y facilidades que ofrecen a todos sus viajeros y su lujosa infraestructura tanto en el aire como en la tierra, y todo esto a personas con necesidades cotidianas.
(Ver: https://www.youtube.com/watch?v=xNMdhr5EGXc )
- Emirates: All-time greats Cristiano Ronaldo & Pelé (Emiratos Árabes) – En ese gran video protagonizado por estas dos rutilantes figuras tiene un mensaje oculto, cada cliente que viaja recibirá el tratamiento de una gran figura del fútbol mundial.
(Ver: https://www.youtube.com/watch?v=OFbryriZ3is )
- Air New Zealand: Just another day in Middle-earth #airnzhobbit (Nueva Zelanda) – ¿Qué mejor forma de promover un destino poco conocido y con grandes paisajes utilizados para grabar “El Hobbit”, que convirtiendo a la aerolínea en parte de la película?
(Ver: https://www.youtube.com/watch?v=C7q7WFMuxsg )
- Turkish Airlines: The selfie shootout (Turquía) – Un comercial protagonizado por Kobe Bryant y Leo Messi, ellos buscan tomarse la mejor “selfie” y lo logran viajando por el mundo a destinos bastante exóticos.
(Ver: https://www.youtube.com/watch?v=jhFqSlvbKAM )
Finalmente, logramos ver que en este mercado de las aerolíneas, los esfuerzos cada vez son mayores y más atractivos para el mercado objetivo, pues ya no solamente se encargan de informar sino que día a día también crece el afán por hacer un anuncio que denote innovación, creatividad y que sea muy atractiva para la teleaudiencia. ¿cuál fue el que más les gustó?
