Un insight es una palabra extraída de la psicología y adoptada por el mercadeo. De una manera sencilla, un insight puede ser definido como una verdad inconsciente y colectiva en una población determinada. Esta verdad  puede estar asociada a la manera en la que piensan, sienten o actúan las personas de una población. Una de las principales labores de los que trabajamos en marketing es encontrar esas “verdades inconscientes y colectivas” y convertirlas en oportunidades.