El marketing es diciendo y haciendo

Hace varias semanas hablábamos de la importancia de la comunicación para las marcas. Son miles los proyectos que inician con buenas ideas, con productos de calidad, servicios excelentes, precios razonables, en lugares insuperables y sin embargo, fracasan. Lo que pasa es que diariamente las buenas ideas mueren por ser desconocidas para [...]

La marca sombrilla: Un arma de doble filo

  Hacer uso de la arquitectura bi-marca o de la marca sombrilla es una práctica común en el mundo del marketing. Esto ocurre cuando un producto comunica en el front la marca organizacional, que es diferente a la del bien que está ofreciendo.   Algunos casos de éxito ocurren con Noel [...]

La marca sombrilla: Un arma de doble filo

  Hacer uso de la arquitectura bi-marca o de la marca sombrilla es una práctica común en el mundo del marketing. Esto ocurre cuando un producto comunica en el front la marca organizacional, que es diferente a la del bien que está ofreciendo.   Algunos casos de éxito ocurren con Noel [...]

Los 4 errores del posicionamiento de marca

Es un indicador fundamental del brand manager el posicionamiento de marca. Por esta razón, existen múltiples métodos o estrategias que buscan lograr que su marca esté, y esté de la mejor manera, en la mente de su mercado objetivo.   Sin embargo, ¿qué ocurre cuando por alguna razón, la marca no [...]

Los 4 errores del posicionamiento de marca

Es un indicador fundamental del brand manager el posicionamiento de marca. Por esta razón, existen múltiples métodos o estrategias que buscan lograr que su marca esté, y esté de la mejor manera, en la mente de su mercado objetivo.   Sin embargo, ¿qué ocurre cuando por alguna razón, la marca no [...]