La marca sombrilla: Un arma de doble filo

  Hacer uso de la arquitectura bi-marca o de la marca sombrilla es una práctica común en el mundo del marketing. Esto ocurre cuando un producto comunica en el front la marca organizacional, que es diferente a la del bien que está ofreciendo.   Algunos casos de éxito ocurren con Noel [...]

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La estrategia de precios de una marca

A pesar de ser una completa convencida que la marca debe generar valor al consumidor y crear valor en la categoría a la que pertenece, en ocasiones nos encontramos con competidores tan agresivos en el tema de pricing que es necesario evaluar la situación y revisar la decisión a tomar en [...]

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Saltín Noel: Cuando atacan al líder

Saltín Noel, durante años no sólo ha sido la marca bandera de la industria galletera del Grupo Empresarial Nutresa, sino la líder del mercado de las galletas crackers en Colombia.   Sin embargo, esta exitosa marca, no sólo ha tenido problemas históricos con su estrategia de naming, que generan confusión en [...]