¿Y si regresaran estas marcas?

  Una de las estrategias de marca es conocida como la reactivación, donde, una marca es descontinuada del mercado, y años, o quizá generaciones, más tarde, vuelve a surgir en la plaza.   Esta estrategia de branding puede explicarse por diversas razones, como, por ejemplo, que la marca haya tenido una [...]

By |2018-07-24T15:58:27+00:00agosto 19th, 2018|0 Comments

Rescatar: Una estrategia de branding

Algunas marcas han empezado a adoptar una estrategia que se basa en el concepto del retrobranding, donde la nostalgia, los recuerdos de antaño y el amor por lo que es propio, se pretenden resaltar.   Así, cada vez es más común encontrar casos en el mercado donde grandes marcas investigan la [...]

By |2018-04-28T14:52:25+00:00mayo 6th, 2018|0 Comments

Los recuerdos, una herramienta del marketing

Es humano recordar, y lo hacemos de manera voluntaria e involuntaria, lo que siempre nos llevará a experimentar otras realidades que vienen acompañadas de la capacidad de despertarnos nuevos sentimientos como la tristeza, la alegría, la rabia, el llanto o lanzar una sonrisa, entre muchas otras opciones.   Pero, ¿por qué [...]

By |2016-03-23T05:53:54+00:00marzo 23rd, 2016|0 Comments

En el branding, recordar es vivir, caso Sultana

  Pasa el tiempo y con él las marcas envejecen. Es allí donde el Gerente de Marca debe tomar uno de dos caminos: rejuvenecer la marca o jugar su rol de retromarca. En esta oportunidad señalaremos el caso de las marcas retro, aquellas que quieren despertar en nosotros la nostalgia a [...]

By |2015-08-19T06:05:00+00:00agosto 19th, 2015|0 Comments

Rápido y Furioso, ¿más de lo mismo?

Por estos días en Colombia y Latinoamérica se está viviendo el lanzamiento de la séptima entrega de la película Rápido y Furioso, o A todo Gas como se conoce en España, de la franquicia Fast and Furious. Y me di a la tarea de buscar y analizar por qué es tan [...]

By |2015-04-08T07:16:48+00:00abril 8th, 2015|0 Comments

Historia de marca: Vespa

¿Quién no ha visto transitar por las calles de su ciudad una motocicleta Vespa? Esta marca italiana que como su naming en italiano avispa, se expandió con su enjambre de motos por todo el mundo. No es difícil encontrar clubes de aficionados a estas motocicletas, quienes las han decorado con distintas [...]

By |2014-11-02T08:00:33+00:00noviembre 2nd, 2014|0 Comments

¡Vivan las retromarcas y vivan los in&out!

Con motivo de sus 50 años, la marca colombiana Top de Dersa, lanza una edición in&out que se apoya en uno de los conceptos más valiosos del branding: La retromarca. Desde que vimos su campaña publicitaria, nos llamó la atención su estrategia de marketing y con admiración felicitamos a la marca [...]

By |2014-06-06T17:39:09+00:00junio 6th, 2014|0 Comments