Actualizar o morir

Con el paso del tiempo las marcas envejecen, razón por la cual se requiere de la acción del brand manager, de manera que se garantice que la marca siga estando contemporánea, fresca y vital a pesar del transcurrir de los días.   Frente a esta realidad es común ver las estrategias [...]

By |septiembre 23rd, 2018|0 Comments

Rejuvenecimiento de marca de Tosh

Son varios los motivadores que tienen los gerentes de marca a la hora de rejuvenecer, refrescar o renovar sus marcas, entre ellos, destacamos uno muy valioso que fue el que le ocurrió a Tosh, la marca de galletas de Noel, recientemente: Unificar su marca.   Dado su exitoso crecimiento, la marca [...]

By |julio 1st, 2018|0 Comments

Presto hace un cambio estratégico en su marca

Presto es una marca colombiana de tradición que nació en 1981 con la apertura de un restaurante en Chapinero, Bogotá. Este restaurante de hamburguesas tuvo un crecimiento vertiginoso y logró convertirse en la primera cadena de comidas rápidas en Colombia. Hoy, después de 34 años en el mercado, la marca ha [...]

Chiclets: Una marca que se rejuvenece

Chiclets llegó a Colombia en 1952 y desde entonces no ha dejado de crecer, actualmente posee el 35% del market share para gomas de mascar. Para hacerse a una idea de cuánto vende este gigante, sólo en 2014 produjo 1.290 millones de pastillas para nuestro país. La icónica marca ha pasado [...]

Los 10 errores del branding

Errar es humano, pero reconocer los errores es de valientes. Por esta razón, queremos destacar los 10 errores más comunes que comenten las marcas en el mundo del marketing, con el fin de sugerir cómo remediarlos o evitar caer en ellos.   Por supuesto que la lista de faltas podría ser [...]

Quaker: Del declive al liderazgo

El caso de Quaker, una marca centenaria en el mercado mundial, es digno de ser contado. La marca estadounidense, con la reciente fusión con Pepsico, es hoy la cuarta compañía más grande del planeta. Sin embargo, años atrás, el panorama no era tan exitoso, al contrario era de los más pesimistas [...]