Historia de Marca: Pringles

Para empezar la historia, es bueno saber que las papas Pringles no son precisamente papas fritas, pues solo el 42% del producto contiene papa, el resto se compone de harinas y aceite vegetal. La marca Pringles fue desarrollada en 1967 por P&G. La multinacional buscaba desarrollar un snack que pudiera ser [...]

El marketing es diciendo y haciendo

Hace varias semanas hablábamos de la importancia de la comunicación para las marcas. Son miles los proyectos que inician con buenas ideas, con productos de calidad, servicios excelentes, precios razonables, en lugares insuperables y sin embargo, fracasan. Lo que pasa es que diariamente las buenas ideas mueren por ser desconocidas para [...]

La marca sombrilla: Un arma de doble filo

  Hacer uso de la arquitectura bi-marca o de la marca sombrilla es una práctica común en el mundo del marketing. Esto ocurre cuando un producto comunica en el front la marca organizacional, que es diferente a la del bien que está ofreciendo.   Algunos casos de éxito ocurren con Noel [...]

La marca sombrilla: Un arma de doble filo

  Hacer uso de la arquitectura bi-marca o de la marca sombrilla es una práctica común en el mundo del marketing. Esto ocurre cuando un producto comunica en el front la marca organizacional, que es diferente a la del bien que está ofreciendo.   Algunos casos de éxito ocurren con Noel [...]

Las marcas más efectivas del mundo son azules y rojas

El ranking internacional de las marcas organizacionales más efectivas del mundo, también conocido como los anunciantes más eficientes y eficaces del planeta, es ocupado por cinco reconocidas multinacionales de consumo masivo: Unilever, P&G, Coca-Cola, Nestlé y McDonalds, en su orden. Partiendo del estudio revelado por P&M, podemos concluir que las cinco [...]