Rejuvenecimiento de marca de Tosh

Son varios los motivadores que tienen los gerentes de marca a la hora de rejuvenecer, refrescar o renovar sus marcas, entre ellos, destacamos uno muy valioso que fue el que le ocurrió a Tosh, la marca de galletas de Noel, recientemente: Unificar su marca.   Dado su exitoso crecimiento, la marca [...]

By |julio 1st, 2018|0 Comments

En el branding, recordar es vivir, caso Sultana

  Pasa el tiempo y con él las marcas envejecen. Es allí donde el Gerente de Marca debe tomar uno de dos caminos: rejuvenecer la marca o jugar su rol de retromarca. En esta oportunidad señalaremos el caso de las marcas retro, aquellas que quieren despertar en nosotros la nostalgia a [...]

By |agosto 19th, 2015|0 Comments

La marca sombrilla: Un arma de doble filo

  Hacer uso de la arquitectura bi-marca o de la marca sombrilla es una práctica común en el mundo del marketing. Esto ocurre cuando un producto comunica en el front la marca organizacional, que es diferente a la del bien que está ofreciendo.   Algunos casos de éxito ocurren con Noel [...]

La marca sombrilla: Un arma de doble filo

  Hacer uso de la arquitectura bi-marca o de la marca sombrilla es una práctica común en el mundo del marketing. Esto ocurre cuando un producto comunica en el front la marca organizacional, que es diferente a la del bien que está ofreciendo.   Algunos casos de éxito ocurren con Noel [...]

Videoblog: Marcas Propias

Una de las definiciones de la marca propia sostiene que se trata de los productos elaborados por fabricantes con la marca del canal, de manera exclusiva para este intermediario.   Como todos los temas, depende del cristal con que se miren, pues no será lo mismo revisar las marcas propias a [...]

Totto, la marca que superó a Adidas

La multinacional de moda colombiana, líder en Latinoamérica es una marca que ofrece la más sofisticada variedad y tecnología en maletines, morrales, mochilas, bolsos, ropa y accesorios. Según los últimos estudios presentados ayer por el Presidente de Raddar, Totto supera a la marca alemana Adidas que lleva 65 años de experiencia [...]