La elección del naming en las marcas de moda

El sector moda es, quizás, uno de los sectores mas interesantes a la hora de establecer un proceso de naming. Su alta competitividad y sus incesantes cambios hacen de cada proyecto un reto de gran nivel. Si a esto sumamos que infinidad de marcas del sector tienen un enfoque fast fashion [...]

By |febrero 11th, 2019|0 Comments

De naming a apodos

Es común antropomorficar las marcas, es decir, existe una tendencia a la hora de gestionar una marca que nos lleva a comparar una marca con un ser humano, encontrándonos así conceptos como el ciclo de vida de la marca o la personalidad de la marca, entre muchos otros.   Así como [...]

By |agosto 21st, 2017|0 Comments

De la huella a la marca (Primera Parte)

Hace un tiempo, un profesor me dijo que crear una marca es como tener un hijo y sin punto de discusión, tiene toda la razón. Crear una marca es dar a luz a un proyecto en el que sin duda nos equivocaremos… y es que por mas creativos que seamos, las [...]

By |agosto 24th, 2015|0 Comments

Cuando el cambio de naming se confunde con un me too

En ocasiones, cuando cambiamos de un país a otro nos sorprendemos al ver cómo las marcas que conocemos se llaman de una manera diferente. Este fenómeno puede obedecer a tres realidades, la primera de ellas es un serio problema de naming, donde por alguna razón, cuando la empresa quiso penetrar el [...]

By |junio 29th, 2015|0 Comments

La importancia de elegir un buen nombre para la marca

  “Definir el nombre de una marca es algo fundamental y estratégico en el branding. Cuando se trata de una marca nueva, se tiene una hoja en blanco para definir su nombramiento; esto debe ser un trabajo minucioso, porque definirá el norte de la marca” Así lo expresan el Juliana Villegas [...]

By |mayo 27th, 2015|0 Comments