El sector moda es, quizás, uno de los sectores mas interesantes a la hora de establecer un proceso de naming. Su alta competitividad y sus incesantes cambios hacen de cada proyecto un reto de gran nivel. Si a esto sumamos que infinidad de marcas del sector tienen un enfoque fast fashion [...]
Es común antropomorficar las marcas, es decir, existe una tendencia a la hora de gestionar una marca que nos lleva a comparar una marca con un ser humano, encontrándonos así conceptos como el ciclo de vida de la marca o la personalidad de la marca, entre muchos otros. Así como [...]
Invitado: Raul Rodriguez - Estrategia de empaque - Tango. Red Tango Red, una compañía de construcción de marca Colombiana, acaba de crear PorkColombia la nueva marca que representa al gremio Porcicultor de nuestro país. El poder de la nueva marca radica en el nombre, porque tiene implícito el sentido de los porcicultores [...]
La marca Oreo fue creada en Nueva York (Estados Unidos) en 1912 por Nabisco, que en ese momento respondía al nombre de National Biscuit Company. El propósito de la creación de esta marca fue copiar al entonces líder del mercado Hydrox, es decir, se trataba de una estrategia de marca me [...]
Hace un tiempo, un profesor me dijo que crear una marca es como tener un hijo y sin punto de discusión, tiene toda la razón. Crear una marca es dar a luz a un proyecto en el que sin duda nos equivocaremos… y es que por mas creativos que seamos, las [...]
En ocasiones, cuando cambiamos de un país a otro nos sorprendemos al ver cómo las marcas que conocemos se llaman de una manera diferente. Este fenómeno puede obedecer a tres realidades, la primera de ellas es un serio problema de naming, donde por alguna razón, cuando la empresa quiso penetrar el [...]
“Definir el nombre de una marca es algo fundamental y estratégico en el branding. Cuando se trata de una marca nueva, se tiene una hoja en blanco para definir su nombramiento; esto debe ser un trabajo minucioso, porque definirá el norte de la marca” Así lo expresan el Juliana Villegas [...]
¡Que lo diga Quilmes! https://www.youtube.com/watch?v=yNR66uvc6KQ
Como lo mencionamos en la primera parte del artículo sobre las marcas inventadas por accidente, en ocasiones, los accidentes, los errores o las casualidades pueden dejar marca. A continuación contaremos la historia siguientes 6 marcas que hoy juegan un rol fundamental en el mercado y en la vida del consumidor [...]
Todo empezó en 1950 cuando don Rafael Molano vendía los ponqués que Ana Luisa su esposa cocinaba, entre sus compañeros de Bavaria. La receta fue una preparación que Ana Luisa aprendió de su suegra y se ha convertido en la fórmula del éxito del consumo masivo en Colombia, más conocido como [...]