Si bien son cada vez más las marcas que están en Colombia y ofrecen café a los consumidores, hoy queremos destacar dos de ellas, quizá las que gozan de mayor posicionamiento o market share en el mercado, y dar una revisión a sus últimas estrategias. Se trata entonces de una comparación [...]
La comunicación de una marca es clave para conquistar al mercado objetivo. Así, algunos autores han estudiado el tema haciendo una metáfora con los hemisferios del cerebro humano, donde existe un lado emocional y otro racional. En el artículo de hoy hablaremos sobre la comunicación emocional, la cual pretende despertar algún [...]
El co-branding es una práctica cada vez más común en el mundo del marketing, sin embargo, así como vemos muchas opciones ganadores, existen otras ofertas poco exitosas o que incluso han llevado al fracaso a más de una marca. Esta alianza entre dos o más marcas para formar una nueva [...]
Así como en alguna oportunidad mencionamos las marcas más queridas del mundo, está vez queremos focalizarnos en las marcas que mejor han logrado conquistar el corazón de los colombianos. El ranking revelado por P&M realizó un estudio para Colombia que arrojó los siguientes resultados: Chocoramo, Chocolatina Jet, Juan Valdez, Alpina, [...]
Los inicios de Juan Valdez se formaron en el año 1959, cuando la Federación Colombiana de Cafeteros decidió dar a conocer el café colombiano en todo el mundo. Para esto contrataron la firma Doyle Dane Bernbach que se dio a la tarea de crear este famoso personaje: Juan Valdez, mascota de marca que [...]