Marcas gemelas

Así como en la naturaleza y en los test del amor se habla de una media naranja, en el mundo del branding, existe el concepto de marcas gemelas. Éstas pueden construirse para tal fin, o simplemente ser producto de la coincidencia.   En ambos casos, estamos frente a una excelente oportunidad [...]

Marcas gemelas

Así como en la naturaleza y en los test del amor se habla de una media naranja, en el mundo del branding, existe el concepto de marcas gemelas. Éstas pueden construirse para tal fin, o simplemente ser producto de la coincidencia.   En ambos casos, estamos frente a una excelente oportunidad [...]

Videoblog: Marcas Propias

Una de las definiciones de la marca propia sostiene que se trata de los productos elaborados por fabricantes con la marca del canal, de manera exclusiva para este intermediario.   Como todos los temas, depende del cristal con que se miren, pues no será lo mismo revisar las marcas propias a [...]

Cuando el alumno supera al maestro

Hablando de branding, mencionaremos casos donde la marca flanker se ha vuelto líder. Uno de los roles de marca es el de la marca flanker, o de flanco, como la tratan de traducir algunos autores del marketing.   Esta modalidad es aplicada por el brand manager, cuando ve a su marca [...]