POR: Mateo Arjona. Un caso particular de marca flanker que ha fracasado en el mundo fue el lanzamiento de Saturn por parte de General Motos GM. Su historia se remonta a enero de 1985 en Michigan (Estados Unidos), cuando el Presidente de GM, Roger Smith anunció el primer lanzamiento en [...]
A pesar de ser una completa convencida que la marca debe generar valor al consumidor y crear valor en la categoría a la que pertenece, en ocasiones nos encontramos con competidores tan agresivos en el tema de pricing que es necesario evaluar la situación y revisar la decisión a tomar en [...]
A pesar de ser una completa convencida que la marca debe generar valor al consumidor y crear valor en la categoría a la que pertenece, en ocasiones nos encontramos con competidores tan agresivos en el tema de pricing que es necesario evaluar la situación y revisar la decisión a tomar en [...]
Hablando de branding, mencionaremos casos donde la marca flanker se ha vuelto líder. Uno de los roles de marca es el de la marca flanker, o de flanco, como la tratan de traducir algunos autores del marketing. Esta modalidad es aplicada por el brand manager, cuando ve a su marca [...]