Historia de Marca: Saturn, el fracaso de GM

POR: Mateo Arjona.   Un caso particular de marca flanker que ha fracasado en el mundo fue el lanzamiento de Saturn por parte de General Motos GM. Su historia se remonta a enero de 1985 en Michigan (Estados Unidos), cuando el Presidente de GM, Roger Smith anunció el primer lanzamiento en [...]

By |July 19th, 2015|0 Comments

La estrategia de precios de una marca

A pesar de ser una completa convencida que la marca debe generar valor al consumidor y crear valor en la categoría a la que pertenece, en ocasiones nos encontramos con competidores tan agresivos en el tema de pricing que es necesario evaluar la situación y revisar la decisión a tomar en [...]

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Cuando el alumno supera al maestro

Hablando de branding, mencionaremos casos donde la marca flanker se ha vuelto líder. Uno de los roles de marca es el de la marca flanker, o de flanco, como la tratan de traducir algunos autores del marketing.   Esta modalidad es aplicada por el brand manager, cuando ve a su marca [...]