Son varios los elementos identitarios de la marca, quizá el más común de ellos sea el logo, el cual debe ser tan definido, que los consumidores puedan reconocerlo en la distancia. Sin embargo, el trabajo de los EMA o Elementos de Marca no puede limitarse a este único ítem, también la [...]
El slogan es un elemento opcional de la marca, que forma parte de su identidad verbal. Su principal objetivo es dejar muy clara la propuesta de valor de la marca, ya que en ella se sustenta el valor diferencial y la ventaja competitiva de la misma. Más que una verbalización, es [...]
Estudiar una marca, construirla, diseñarla o gerenciarla implica una mirada holísitica de múltiples variables en una cancha donde todas juegas de manera simultánea y hasta lo más mínimo puede afectarlas. Igualmente estas actividades implican un conocimiento profundo del branding y del mercado, así como del consumidor y las tendecias [...]
A inicios del mes de octubre Nosotras, empresa de productos de higiene íntima femenina se rejuvenece. Es común en esta época que las compañías se jueguen sus mejores fichas en su identidad de marca. Ésta significa lo que la marca quiere comunicar y transmitir y así lograr que sus consumidores tengan [...]
"Great stories happen to those who can tell them" Ira Glas “Las grandes historias les pasan a aquellos que realmente saben contarlas” Ira Glas En el preciso instante en el que decidimos darle vida a una marca, emerge del mundo de las ideas una nueva creación la cual se convertirá en [...]
Uno de los elementos de marca menos explorado y menos vistos en el mercado es el mundo del sabor. Así como los gerentes de marca se preocupan porque su marca suene correctamente y desarrollan un jingle, tenga el aroma más agradable y crean una fragancia para sus puntos de venta ¿no [...]
Unos meses atrás, publicamos un artículo donde afirmábamos, como consecuencia de nuestro análisis, que las marcas más efectivas del mundo son azules y rojas. Haciendo el mismo ejercicio para Colombia, podemos concluir que el rojo también es el color ganador en el top 5, y cuando nos ampliamos a las [...]