Historia de Marca: Milka, chocolate para todos

El chocolate en Europa era considerado un placer que muy pocos podían darse. Sin embargo, Philippe Suchard y su familia, en Suiza del siglo XIX, lograron que este manjar estuviera al alcance de todos, gracias a la introducción de nueva tecnología  y nuevas técnicas de fabricación que les permitieron mezclar, en [...]

Historia de Marca: Snickers

Veamos cómo ha sido la historia de una marca que ha construido su Brand Equity basando en la promesa de quitarte el hambre. Transcurría el año de 1923 cuando Frank Mars, dueño de la multinacional Mars decidió ofrecer un nuevo caramelo para sus consumidores. Fue en ese entonces que decidió realizar [...]

¿El fin de un gigante?

El chocolate es el sabor número uno en indulgencia en el mundo y su índice de consumo viene creciendo de una manera acelerada, en especial en China y en el resto del continente asiático.   Por otro lado, los principales productores de cacao del mundo (África Occidental, Ghana y Costa de [...]

Ferrero: Es mejor no vender que deteriorar la marca

El éxito del Grupo Ferrero, no sólo se debe a sus exquisitos productos de avellana y chocolate, y a sus sólidas marcas como Nutella, Kinder, Ferrero Rocher, Mon Chéri, Tic-Tac, Rafaello, Giotto y Duplo, sino también a las sabias decisiones de marca que han sabido tomar sus directivos, donde en ocasiones prefieren no vender [...]