Tradicionalmente las marcas han tenido dos indicadores fundamentales, cada vez que quieren compararse con sus competidores: El Top of Mind [TOM] y el Top of Heart [TOH]. El primero de ellos pretende detectar la marca de una determinada categoría que está como número uno en la mente de los consumidores, y [...]
Hace un año publicamos un artículo que hablaba de que las marcas preferidas por los colombianos eran rojas y azules. Este año corroboramos que esta afirmación sigue permaneciendo vigente, ya que según Kantar Worldpanel, Alquería se posiciona como la marca más preferida en Colombia. Alquería es una marca colombiana que se [...]
El mercado de bebidas en Colombia se ha convertido en un verdadero banquete para los amantes de las guerras en el marketing. Todo empezó cuando la multinacional de consumo masivo Quala lanzó al mercado un comercial donde atacaba de manera evidente a Coca-Cola con la campaña protagonizados por el reconocido actor [...]
Unos meses atrás, publicamos un artículo donde afirmábamos, como consecuencia de nuestro análisis, que las marcas más efectivas del mundo son azules y rojas. Haciendo el mismo ejercicio para Colombia, podemos concluir que el rojo también es el color ganador en el top 5, y cuando nos ampliamos a las [...]
Una de las definiciones de la marca propia sostiene que se trata de los productos elaborados por fabricantes con la marca del canal, de manera exclusiva para este intermediario. Como todos los temas, depende del cristal con que se miren, pues no será lo mismo revisar las marcas propias a [...]
Danone, la multinacional francesa con más de 95 años en el mercado, período tras período demuestra su éxito, no sólo en sus ventas y participación del mercado en los lugares del mundo donde tiene presencia, sino que su gran reto es conquistar nuevos países. La meta hasta ahora se ha cumplido [...]