Inspirarse en el pasado, traer de nuevo esa época dorada, recordar la niñez y despertar la nostalgia, son algunos de los objetivos que pretende lograr el retrobranding.
Tomar una marca actual y vestirla de una época pasada es una ciencia, que bien hecha, despierta importantes emociones en el mercado objetivo, captura su corazón y por ende podría generar noticia de la marca, recordación, cambios en su posicionamiento, y por qué no, ventas.
A continuación te presentamos tres casos de éxito:
- Vans adquirió la franquicia de Peanuts, una serie infantil que los adultos de hoy probablemente no se perdieron cuando eran niños. Este lanzamiento de escasos días en el mercado tiene a más de un consumidor ansioso por adquirir sus Vans.
- Atari, la famosa marca de videojuegos nacida en 1972, hoy trata de aprovechar su marca en ropa deportiva, apostándole a mover el corazón de los adultos que en la década de los 70 y de los 80 tuvieron el famoso control de palanca y botón naranja en sus hogares.
- Finalmente, mencionamos el caso de Noel, una marca que el año pasado, celebró sus 100 años de historia con el lanzamiento de la imagen de antaño de sus productos tradicionales:
