Mercadeo – Proyecto 3
El profesional en mercadeo de la Universidad EAFIT es un egresado que lidera de forma íntegra proyectos y procesos de mercadeo que generan valor en las organizaciones y la sociedad. Para ello, identifica oportunidades de negocio y emplea metodologías de investigación de mercados para obtener y analizar información con el objetivo de crear estrategias y propuestas de valor innovadoras y sostenibles. Se caracteriza por sus competencias de aprendizaje continuo; pensamiento crítico, analítico y creativo; comunicación; capacidad de negociación y ventas; planeación y ejecución de iniciativas que responden a las necesidades de los mercados en los nuevos entornos físicos y digitales.
Es por esto por lo que la asignatura Proyecto 3 busca generar ambientes de aprendizaje basado en retos, en los que se propicie el aprendizaje colaborativo, combinando el pensar con el hacer y analizar la información recopilada de situaciones reales, aplicando todo lo aprendido en el curso y en semestres anteriores.
La asignatura pertenece al departamento de Mercadeo y es el tercer proyecto del pregrado en Mercadeo que los estudiantes cursan. En el transcurso del semestre los estudiantes integran conocimientos adquiridos durante el semestre en otras asignaturas como Innovación y desarrollo de nuevos productos, Ética y responsabilidad social empresarial, Análisis de datos, entre otros.
En el desarrollo de este proyecto, los estudiantes podrán ver las posibilidades reales de aplicación de los temas aprendidos durante el pregrado teniendo en cuenta los distintos temas que se pueden considerar dentro de su proyecto. Esto lo podrán realizar en compañía de dos profesores que servirán de guía y asesores del proyecto. Los docentes tendrán formación académica y profesional distintas, para así brindar diferentes puntos de vista y una visión global de la situación. Será responsabilidad del estudiante tomar decisiones estratégicas con relación a la información brindada por los docentes.
Proyecto 3, se ha denominado “Medellín Socio ambiental”, se enfoca en la ciudad de Medellín sus necesidades, problemáticas y oportunidades de zonas geográficas, poblaciones, espacios culturales, tribus urbanas, flora y fauna determinadas, entre otros. El principal objetivo de la asignatura es generar valor social y que los estudiantes del pregrado en Mercadeo de la Universidad EAFIT conozcan su ciudad de la mano de sus habitantes.
Es una asignatura que fortalece, en los estudiantes del tercer semestre del pregrado en Mercadeo, el trabajo en equipo y aprendizaje basado en retos, buscando generar la adaptación de los estudiantes a la vida universitaria, y al campo del mercadeo y su profesión a un contexto mayor al trabajado en semestres anteriores. Durante el semestre el estudiante deberá analizar su contexto, así como investigar las personas que habitan el contexto de la ciudad de Medellín. Dicha investigación se hará principalmente por fuera del campus universitario, aunque se podrá hacer uso de las instalaciones del campus para complementar dicha investigación. Luego, el estudiante estará en la capacidad de plantear una solución para el público seleccionado y la oportunidad o necesidad a tratar.
La asignatura, tiene un trabajo presencial de 2 horas semanales y un trabajo independiente por fuera del aula de 10 horas semanales, por estudiante. Además, deberá hacer uso de las herramientas aprendidas en otras asignaturas como MercaLab 3 para la aplicación de nuevas tecnologías en el desarrollo de investigaciones de mercadeo, así como lo aprendido en las anteriores asignaturas de MercaLab y proyecto.
Investigar el contexto de la ciudad de Medellín, en búsqueda de una solución a una necesidad, problemática u oportunidad socio ambiental y desarrollar la solución que beneficie a la comunidad investigada, haciendo uso de herramientas tecnológicas aplicadas al mercadeo.
• Aprendizaje continuo y autónomo
• Liderazgo y trabajo en equipos multidisciplinares
•Crea soluciones innovadores y sostenibles mediante productos y servicios
•Desarrolla la propuesta de valor
¡mediante el uso de herramientas digitales aplicadas al mercadeo!
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Clase a Clase
Etapa 1: Entender
S1: Introducción a la temática
S2: Exploración fuentes secundarias (Informe)
S3: Inmersión en campo (Etnografía, entrevistas, etc..)
S4: Interpretación de información (Propuesta de valor)
S5:Insights y oportunidades (Contenido y WordPress)
S6: Presentación avance (Informe fuentes y propuesta de valor, contenido #1)
Etapa 2: Crear
S7: Reto de diseño (Brief)
S8: Divergencia (3 Propuestas)
S9: Convergencia (PDS)
S10: Validación concepto (Prototipo)
S11: Presentación avance (Informe, Prototipo, KPI, contenido #2)
Etapa 3: Implementar
S12: Desarrollo prototipo Baja Fidelidad (Prototipo V2)
S13: Testeo prototipo (Experimentos)
S14: Refinar prototipo (MPV)
S15: Documentación (Informes)
S16: Presentación Final (MPV + Informe+ contenido #3)
*En WordPress
S17: Muestra de proyectos
